鹿王潍坊10月11日报道，“慈善营销”已经司空见惯，成为不少品牌树立优质形象的两全其美。然而，绝大多数公益营销却陷入了“催泪”、“惨痛”的套路，不仅达不到宣传品牌的目的，还容易招致“道德绑架”的诟病。

但在国庆期间举办的NBA中国赛期间，康师傅冰红茶作为主赞助商，给我们带来了一场名为“燃球梦想燃快乐”的体育公益营销。让每个人在激情与梦想中感受到独特的温暖。

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拒绝传统套路

用正能量、正能量诠释“燃球梦想、乐在其中”的公益主张

与其他品牌将“公益”等同于“催泪”、“卖惨”、“道德绑架”的固定思维不同，康师傅冰红茶用“烧球梦”代替“泪水”，成功提升了大众的认知度。福利提升到精神层面。 ，与消费者进行深入的交流与沟通。

在NBA中国赛的几天里康师傅冰红茶nba深圳活动明星，康师傅冰红茶将“烧球梦想变成幸福”融入到每一个环节。 NBA球星恩比德不仅是康师傅冰红茶的代言人，还成为“燃球梦公益大使”，为孩子们讲述自己的燃球梦故事康师傅冰红茶nba深圳活动明星，还为孩子们提供专业的篮球教学指导。鼓励他们追求自己的梦想，不要放弃！

此外，康师傅冰茶还邀请了三位国内重量级教练——张卫平、白江、潘德云，共同探讨中美两国青少年篮球发展的历史和经验，共同为中国青少年的发展建言献策。篮球。我们不仅关心孩子们的现在，更关心孩子们的未来！

10月4日NBA中国赛“球迷日”期间，康师傅冰茶邀请NBA传奇球星与包厢里的孩子们进行亲密互动。更令人惊喜的是，在NBA中国上海站和深圳站比赛间隙，康师傅冰茶还让为燃球梦想公益项目捐款的孩子们参与现场篮球表演，与NBA顶级球星同场竞技。一场“同场竞技”点燃了他们的篮球梦想！

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告别孤军奋战

联合多方资源，共同打造体育+慈善双向营销矩阵

与以往的战斗不同的是，这一次康师傅冰红茶并不是“孤军奋战”。在NBA中国赛的传播活动中，联手NBA、腾讯、新华社、真爱梦想基金会等不同机构，汇聚资源和力量，为青少年搭建一个实现“球”的平台。 “燃烧梦想”，有效建立体育+慈善双向营销矩阵，实现慈善价值最大化！

在“燃球梦想”慈善基金捐赠仪式上，康师傅冰红茶携手多方资源，为有需要的孩子们捐赠梦想中心、运动器材和体育素养教育课程，共同为体育慈善事业贡献了一份珍贵的力量。力量！

康师傅冰红茶也充分利用各合作伙伴的优势，不断为孩子们的篮球梦想贡献力量。除了带领孩子们走进NBA中国赛，孩子们还带着孩子们走进腾讯总部，体验了鹅厂的“最高篮球场”，在那里接受了传奇球星卡隆·巴特勒的篮球指导。 “烧球梦”全面落实到每一个细节。

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告别单线策略

从线上到线下，从代言人到经销商，全方位覆盖康师傅冰红茶nba深圳活动明星，形成公益营销闭环

在“燃球梦想，玩得开心”的公益主张下，康师傅冰红茶还提供了从线上到线下不同维度的营销支持。他们充分利用代言人、NBA球星恩比德的影响力，为他定制了“授课”行程。他们还特别推出了恩比德定制的1L和500ml吉祥物瓶。在公益梦想之上，让更多热爱大迪的用户能够收藏到与大迪同款的作品。

康师傅冰茶还与线下门店合作，传奇明星卡隆·巴特勒前往大润发与粉丝近距离互动。不仅如此，康师傅冰红茶还充分考虑各级合作伙伴，邀请经销商观赛，成为体验官。

从代言人到产品包装，从线下互动到经销商，成功实现了“品牌”+“明星”+“用户”+“运动”+“慈善”的五位一体，形成了大师的公益营销金刚冰红茶闭环，共同点“点燃”这场公益活动！ （通讯员 吉喆）