康师傅跨界联手NBA，打造IP营销新模式

NBA作为全球最大的体育IP之一，一直是品牌商眼中的“红人”。于是成为NBA大中华区合作伙伴后，康师傅冰红茶迅速成为营销圈的焦点。包括消费者在内的所有人都在拭目以待：拥有如此巨大的IP资源优势，康师傅会打出怎样的好营销牌呢？

俗话说：大巧无工康师傅冰红茶nba深圳活动明星，重剑无锋。康师傅选择正面突围，利用自己的“官方”身份，最大限度地利用NBA这个大IP的资源，聚集NBA球迷和年轻球迷，并从产品设计和营销等方面推出了一系列营销举措创造力。

玩罐子和做手势有不止一种乐趣

康师傅冰红茶NBA纪念版的推出，充分体现了康师傅在IP营销方面的智慧。将康师傅冰茶与NBA合二为一，让康师傅冰茶的NBA纪念罐成为了天然的营销话题，也为后续微博上的“天价下单”活动打下了坚实的基础。康师傅冰红茶NBA纪念订单的公布，能够调动各支球队球迷积极关注和参与的热情。低成本高回报的“天价订制”营销活动，成功拿下市场上首个“康师傅冰红茶NBA纪念罐”。一个好的开始。”

与此同时，随着精英挑战赛的开始，康师傅还推出了一场“巡演营销表演”：聚焦康师傅冰红茶NBA纪念罐，陆续推出#纪念罐#，“秀出##”手势”等活动。场景化、多元化的创意理念加上活动的明星效应，不仅吸引了众多粉丝的参与康师傅冰红茶nba深圳活动明星，微博Vs的二次传播也让活动受到了更广泛的关注，进一步提升了康师傅冰红茶的知名度年轻人中的NBA纪念罐。群体中的说话音量。

以泛年轻、泛娱乐的方式构建新媒体营销推广策略

在营销方面，沟通平台是关键。只有选择目标受众喜闻乐见的传播平台，才能牢牢吸引消费者的注意力。深谙新媒体传播的康师傅，在推广康师傅冰红茶NBA纪念罐的过程中，通过选择视频直播、微博图文直播等契合传播基调的方式，不仅迅速获得了大量的真实关注，同时粉丝经济也加速了从关注到购买的转化。直播营销的推广方式再次体现了康师傅泛年轻、泛娱乐的营销策略，逐步构建了康师傅独特的新时代传播体系。内容以NBA纪念罐为核心打造，将运动场上的快乐瞬间与消费饮酒场景强绑定，创造出“边看比赛边喝酒”、“看完比赛庆祝”的需求，从而受到年轻消费群体的青睐。树立##的品牌主张和积极的生活态度。

良好的开端是成功的一半。今年夏天，天时、地利、人和，康师傅围绕NBA的营销活动逐渐升温，势不可挡。相信随着NBA国际系列赛-中国的临近和NBA新赛季的临近康师傅冰红茶nba深圳活动明星，康师傅冰红茶会给我们带来更多的惊喜！

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荣获“2015中国数字营销·新数字媒体奖”。

其他的假货都是无赖！