全球十大体育营销事件。我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外十大体育营销事件，为大家提供专业的参考意见。

欢迎关注我们，提出宝贵建议，可留言或咨询后台，以下是1月8日至1月14日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10、热雪奇迹与沙特TIJAN集团达成战略合作

1月13日，热雪奇迹与沙特TIJAN集团在沙特吉达达成战略合作，热雪奇迹副总裁兼CFO刘文胜与沙特TIJAN集团CEO Ahmed 分别代表双方在合同上签字。

根据协议，热雪奇迹将协助沙特TIJAN集团进行室内雪场的设计、建设和运营，为中东地区提供四季冰雪体验和创新服务，同时，热雪奇迹还将协助TIJAN集团推动海洋博物馆、水世界、豪华酒店等项目在沙特落地。

九、久事体育2024资源发布会成功举办，现场达成多项合作协议

1月9日，久事体育2024资源发布会在上海国际赛车场举行，发布会上，久事体育党委书记、董事长、总经理杨逸斌以《2024，体育的力量引领我们前行》为题发表主旨演讲。

除了资源推介和交流共享，此次发布会还达成多项合作协议。久事赛车与美孚1号签署合作协议，美孚1号将成为联想中国大奖赛官方合作伙伴。智慧体育成功签署银企战略合作协议，上海银行将充分利用总部优势和服务资源，为久事智慧体育量身定制金融服务解决方案。

8. 瑞幸咖啡成为澳大利亚网球公开赛中国及东南亚地区独家官方咖啡合作伙伴

1月8日，瑞幸咖啡成为2024年澳大利亚网球公开赛中国及东南亚地区官方独家咖啡合作伙伴。澳大利亚网球公开赛是网球四大满贯赛事之一，也是网球大满贯的首场战场。

瑞幸咖啡携手2024年澳大利亚网球公开赛，助力每一位参赛球员“幸运在手”。

7.爱奇艺体育新媒体独家转播2024年澳大利亚网球公开赛

北京时间1月14日至28日，网球新赛季揭幕战——2024年澳大利亚网球公开赛将在墨尔本公园重启。

作为澳网独家新媒体直播平台，爱奇艺体育将连续第七年对本届赛事进行全程直播。网球爱好者可通过爱奇艺体育App、爱奇艺体育频道、爱奇艺体育等平台观看直播，在PC、网页、Kiwi TV等全平台观看澳网全程赛事。

6. 易建联成为 代言人

1月11日，中国男篮传奇球星易建联成为英威特益生菌代言人，共同开启智能益生菌时代。

易建联在微博上写道：“很高兴成为@因微 的代言人，我和过去的自己探讨过关于生命和健康的话题，回顾20年的运动生涯，发现肠道健康真的很重要。和因微一起欧洲篮球联赛时间，助力民族健康！造福百姓，让健康更简单。”

5. 中国体操队携手春桂科技 助力巴黎之行

1月9日，中国体操队与春桂健康科技股份有限公司在京举行签约仪式，作为贵州省级重点龙头企业，春桂健康科技股份有限公司凭借刺梨纯汁，成为安顺的一张名片。

体操名将邹静源在微博上表示：“今年，又有一座美丽的城市——贵州安顺来到了中国体操队的怀抱。贵州人民的深厚情怀、安顺丰富的物产，将再次为中国体操队的巴黎之行添助力。”

4. 壳牌喜力士与中国国家游泳队签订荣誉合同

1月8日，国际知名润滑油品牌壳牌喜力与中国国家游泳队正式签署合作协议，壳牌喜力成为中国国家游泳队官方合作伙伴及独家推荐车用润滑油品牌。

签约仪式上，壳牌喜力还推出了2024年全新升级的壳牌喜力超凡系列，壳牌喜力与中国国家游泳队强强联手，在2024年新年伊始做出重大贡献。

3.周冠宇主场首秀！2024年F1中国大奖赛正式开售门票，将首次引入短跑赛

1月9日下午，F1中国大奖赛20周年启动仪式在上海国际赛车场举行。4月19日至21日，万众瞩目的2024年F1联想中国大奖赛将在上海国际赛车场拉开序幕。1月9日晚8点，F1中国大奖赛正式开售。

盛典现场，中国首位F1车手周冠宇惊喜亮相，来自上海的周冠宇今年将首次在家门口参赛，为家乡车迷带来精彩表现；今年F1中国大奖赛将首次引入短跑赛，这意味着除了常规的自由练习赛外，观众在三天的赛事中每天都能欣赏到激烈的比赛。

2.官宣！比亚迪成为德国欧洲杯官方合作伙伴

1月12日，中国汽车品牌比亚迪成为欧洲杯官方合作伙伴，比亚迪相关负责人表示：以领先科技助力绿色发展，激情携手并进，见证无限可能，共同为梦想而行#2024欧杯#

目前，德国欧洲杯已经签约4家来自中国的赞助商，分别是比亚迪、支付宝、海信、VIVO。

1.卡塔尔亚洲杯正式开幕，中国队第一个头球被判越位获1分

北京时间1月12日晚，2024年亚洲足球最大赛事——卡塔尔亚洲杯在2022年世界杯决赛场地路萨尔体育场拉开帷幕，24支球队在9个体育场进行51场比赛，决出最后的冠军。

中国队在小组赛首场比赛中对阵塔吉克斯坦队，最终国足0:0战平塔吉克斯坦队，艰难拿下1分。值得一提的是，下半场国足遭遇争议判罚，朱辰杰进球被VAR判定无效。下一轮，国足将迎战首战失利的黎巴嫩队，这场生死战将决定国足能否小组出线。

国内体育营销综述

◆ 麦盛成为无锡马拉松官方赞助商

1月8日，运动营养品牌麦盛宣布成为无锡马拉松官方赞助商。麦盛写道：“樱花漫天飞舞的三月，我们与万千跑者再次出发。2024年，无锡马拉松将迎来第十届，这一次，麦盛一路相伴。”

据悉，麦生将陆续推出多个无锡马拉松专属名额，麦生营养学院将打造无锡马拉松主题备战营，并为无锡马拉松定制专属产品包。

◆ 安踏签约越野跑运动员尤培权为品牌代言人

1月8日，安踏宣布签约越野跑运动员尤培全成为品牌代言人，在2023香港100越野赛中，尤培全以10小时37分38秒的成绩夺得关注度最高的103公里组别第一名，成为香港越野跑赛事自2011年创办以来第一位卫冕成功的选手。

2023年8月，安踏冠军宣布冠名赞助香港100，并推出多双越野跑鞋。2023年11月欧洲篮球联赛时间，世界越野跑大满贯正式成立，新联赛将于2024年正式举办，共设9项赛事，涵盖亚洲、欧洲、非洲、美洲等地多项知名赛事，香港100就是其中之一。

国际体育营销摘要

◆ 联合利华成为非洲国家杯官方赞助商

1月11日，非洲足球联合会与联合利华近日签署合作协议，其中舒耐、多芬、多芬男士护理用品和Axe成为2023年科特迪瓦非洲国家杯和2024年摩洛哥女足非洲国家杯的官方赞助商。

通过赞助2023年科特迪瓦非洲国家杯，联合利华巩固了其作为非洲和全球足球赛事和比赛主要合作伙伴的丰富历史，此次合作使联合利华成为这两项赛事的独家个人护理消费品合作伙伴，同时还与非洲足球联合会密切合作，在非洲开展一系列足球活动。

◆ 澳大利亚网球公开赛与防晒品牌 Bondi Sands 续约

1月11日欧洲篮球联赛时间，澳大利亚网球公开赛近日与防晒品牌Bondi Sands续约至2027年，该品牌将继续担任赛事官方防晒合作伙伴。

今年，邦迪沙将在整个 AO 地区推出喷雾站和防晒霜样品，并将于 1 月 14 日至 28 日在大满贯赛场举行专门活动。双方于去年开始合作。

◆ 摩托罗拉成为欧洲篮球联赛高级合作伙伴

1月12日，欧洲篮球联赛（）与联想旗下品牌摩托罗拉达成多年期赞助协议，摩托罗拉成为欧洲篮球联赛的高端移动智能手机合作伙伴，协议有效期至2026年。

作为协议的一部分，摩托罗拉标志性的全球品牌将出现在所有欧洲篮球联赛和竞技场、广播和数字平台以及比赛内容上。欧洲篮球联赛和摩托罗拉的合作标志着双方共同致力于推动创新，同时吸引球迷。成为比赛的核心。

◆ 欧洲田径联合会与东洋轮胎续约

1月12日，欧洲田径协会与东洋轮胎近日续签了2024年至2027年期间的官方合作伙伴协议，东洋轮胎在2018年柏林欧洲田径锦标赛之前首次成为欧洲田径协会的官方合作伙伴，并继续作为轮胎行业类别的合作伙伴。

作为高级官方合作伙伴，东洋轮胎将继续享有广泛的核心营销权，包括全球类别独家经营权、在欧洲田径协会不断扩大的数字和社交媒体活动中的品牌曝光、票务和 VIP 接待。

注：本文所用图片来自网络