体育头版截图

悬念并不大，2012年体坛财富榜前几位的体育富豪大多还是去年的赞助商，比如李娜、刘翔（官博）、林丹（博客）、梁文冲等。新面孔是著名游泳运动员孙杨，这并不奇怪——奥运会之年，伦敦英雄的品牌溢价自然大幅提升。不过，虽然年轻的孙杨拥有超高的人气，成为继刘翔、林丹之后的下一个大明星，她也从此成为中国新一代运动员的领军人物篮球明星超人，但她的赚钱能力与两度夺冠、身家超过1.1亿的李娜相比，还是差距明显甚至永远。

虽然今年李娜的成绩不如去年亮眼，但是网球运动的特性依然让她赚得盆满钵满。

李娜在伦敦奥运会上的表现让包括她自己在内的所有中国人都感到失望，这已经不是什么秘密了，她不如孙杨、叶诗文等夺金破纪录的惊艳小将。从成绩上看，李娜2012年的表现远不如2011年那么亮眼，但即便如此，李娜依然傲立潮头，与其说是得益于网球这项曾经贵族运动的持久魅力，也不如这位湖北姑娘的个人魅力，不如说是得益于职业体育的魔力——从职业到职业，李娜单飞后运动生涯的惊人跨越，也成就了中国体育首富的传奇故事。

纵观世界体育富豪榜，那些耳熟能详的大腕，如伍兹、费德勒、贝克汉姆、科比（）、阿隆索等，都是职业体育巨星，很少有业余选手和无名小卒；他们所从事的运动项目，高尔夫、网球、足球、篮球、F1赛车、拳击等都已经高度职业化，而NBA（）这个世界篮球圣殿，更是体育大亨们的集中营。这些都揭示了要提高体育成绩，必须走职业化道路，精英路线才是让体育成为利国利民的好事业，必须实行职业化改革。

可惜的是，体育财富的榜样效应并不明显。一方面，与两年前的姚明类似，李娜过亿的收入是其他入围选手的三四倍甚至更多，但这一水平也仅与费德勒相当。中国体育产业的赞助商数量还不到国外的一半，说明中国体育财富创造机制还十分薄弱。另一方面，本期榜单上也不乏来自纯业余、小众项目的赞助商，如徐莉嘉、易思玲（）等，说明社会资源的配置机制还未市场化、优化。

这并不是说在奥运会上为国争光的易思玲和徐莉佳不应该获得奖励，也不是说各级政府不应该用纳税人的钱去奖励运动员——当然，也许会有更合理的社会奖励机制——问题是，徐莉佳的模式并不可持续。比如明年、后年，我们可能就很难在榜单上看到徐莉佳或者易思玲的名字了。其实，老赞助商刘翔最初也是奥运百万富翁流水线的产物，但项飞人在雅典奥运会惊艳亮相后便果断转型，让自己从金牌机器摇身一变成为大众宠儿，即使在2008年、2012年连续两届奥运会未能如愿以偿的不利情况下，她依然是广告界和赞助商的宠儿。

但刘翔依然只是个案，中国田径并没有因为刘翔的成功而焕发活力，包括他所从事的110米栏项目，依然只有史东鹏（化名）等两三个落寞疲惫的追随者，就像当年的朱建华一样。至于体育的未来和经济前景，特殊照顾型的职业化并不是良策，唯一的办法就是释放职业化这块魔石，就像李娜、郑洁（化名）、彭帅、闫子怡等金花组合所做的那样。

最新消息称，中国足坛即将涌现出一位新的竞购者——辽宁的于汉超已经收到大连阿尔滨破纪录的4000万报价。从宏观上看，当房地产商联手哄抬国内外球员身价时，中国足球任督二脉紊乱、即只有金钱没有未来的命运或许将被打破，就如同广州恒大在今年亚冠赛场上取得的突破一样。

2012中国体育财富排行榜

1. 职业体育依然强劲

我们所说的职业体育，是指按照国际标准具有高度专业性和影响力的体育项目。考虑到目前中国竞技体育的发展，职业体育明星活跃在这份榜单上并不奇怪。这是理所当然的。事实上，职业体育明星在未来会变得越来越强大。

在这份榜单中，主流职业体育占据了绝大多数：网球虽然只有李娜入围，但她以1.1243亿元高居榜首，足以让网球选手们兴奋不已；至于世界第一运动足球，则有10人入围，形成最大群体，而在职业化程度仅次于足球的中国篮球，也贡献了4名球员。而并不是很多体育迷乃至大众都十分喜爱的高尔夫篮球明星超人，则贡献了3名球员，这多少有些出乎意料，如果足够留心的话，就会发现，梁文冲已经连续3年以最佳射手的身份出现在榜单首位，且收入十分稳定；丁俊晖虽然表现不尽如人意，但依然有千万的稳定收入，继续屹立榜首……

一个有趣的现象：上面提到的职业体育明星在奥运年普遍表现不佳，李娜不再像去年那样光彩夺目，比赛大多止步八强，甚至在奥运会上早早被淘汰；至于足球，男足、女足无缘奥运会，男篮则是28年来最差成绩；至于丁俊晖，对不起，奥运会没有台球。

幸好这都无所谓，职业体育有自己的发展规律，四年一度的奥运会自然是这份榜单的一个变数，但它对职业体育的影响并没有我们想象的那么大。

虽然战绩并不亮眼，但李娜的年收入已接近巅峰时期的姚明，充分体现了网球作为主流运动项目的巨大影响力和赚钱能力。不过，她们仍然为这份榜单贡献了超过一半的成员，原因就在于她们的职业精神。

明年，如果邹市明如愿出现在职业拳坛的话，或许这份榜单上会出现新的元素，令人期待。

2 奥运冲击波

除去上面提到的职业体育明星，榜单上剩下的几位基本都可以归为“奥运明星”，由于其所从事的赛事专业化程度不够高甚至根本不专业，导致这些赛事的运动员只有一年的收入，如果按年份来算，职业体育明星的收入基本稳定，而奥运明星的收入则是每四年一个高点，其他三年基本默默无闻。

从这个角度看，“奥运巨星”集体入选榜单，与中国奥运代表队在伦敦取得海外赛事最好成绩息息相关，其实对于外籍运动员来说也是如此，既然选择了非职业体育，自然要在奥运年把自己的非凡表现和优异成绩最大程度地转化为经济效益。

奥运会上因伤退赛的刘翔，凭借奥运元素，仍能位居榜首。田径运动影响力大但职业化程度不高，即便是他这样的超人，也需要奥运会作为商业发展的催化剂。比赛奖金微不足道，几乎所有收入都来自各种广告代言，这些广告代言基本都是基于公众乃至赞助商对他奥运会表现的良好预期。这些代言都是在奥运会前签下的。如果他能在伦敦压过梅里特，由于各种额外的代言和赞助合同，他的年收入很可能增加一倍以上。可惜，一切都只是假设。

与刘翔不同，其他“奥运明星”的收入主要来自奥运后的奖励和额外的广告代言。同样的现象在两年前也曾出现过：温哥华冬奥会上，队伍风头正劲，王濛（博客）、周洋（博客）、申雪/赵宏博也入围。此次，伦敦奥运会首金得主易思玲、最年轻乒乓球大满贯得主张继科（博客）也取得了不错的名次。

孙杨，这位中国体育新领军人物，有望打破这个常规：成绩优异、颜值高、主流体育影响力大……随着李娜、林丹等人年纪渐长，孙杨应该会在这个榜单上。他们是榜单上的常客，并非奥运年昙花一现，未来甚至有可能成为这个榜单的领军人物。

3. 中超联赛强势复苏

说中超复苏，并非痴心妄想，确实有数据为证：2010年的榜单，只有郑智一人上榜（900万）；2011年，郑智以1100万继续领跑国内球员，但2012年已经有冯潇霆（850万）、郜林（800万）加入榜单；2012年，随着恒大投入进一步加大，孙祥、荣昊、赵旭日、秦升（）、张琳芃加入榜单，除了恒大帮，还有贵州人和、杨昊（）……

中超投资者的投入越来越大，这是不争的事实，至于这些球员和球星的表现和职业素养是否对得起他们的收入，还有待长期观察。

别忘了，在中超联赛中还有一批努力拼搏的外援，美国人在列体育明星收入榜的时候，会把那些在全球，至少在美国赚得盆满钵满的外援球星也算进去，于是我们看见了帕奎奥、莎拉波娃、姚明、加索尔、罗德里格斯……

如果从这个角度来看中超，许家印开出的数千万欧元的高薪，足以让孔卡继李娜之后，成为这份榜单上的第二名；至于凯塔、德罗巴（）、阿内尔卡等人的薪水，应该也不逊色于孙杨！

可惜中超联赛并没有因为“不缺钱”就抹去“伪职业”的烙印，之前就说过，金钱和幸福是不能划等号的，孔卡拿着那么多薪水，却还在恒大各个位置上踢得不开心，甚至有传言说不转会就退役。德罗巴和阿内尔卡呢？他们即将成为讨薪的群体。这些话要是传出去，那可真是丢人。

4. 篮球界缺乏大牌明星

篮球是影响力仅次于足球的运动项目，此次仅贡献4名球员，从数量上看不尽如人意，但与2010年的盛况却是没法比的。

那一年，仅有16人的榜单上出现了4名篮球运动员，姚明和易建联占据了榜单前两席，篮球风头正盛，姚明在火箭队的最后一年享受到了高薪，加上各种广告代言，1.4173亿元是后人难以企及的巅峰；易建联作为高顺位新秀，年薪也相当可观。

也正是在那一年，人们掀起了篮球和足球哪个才是中国第一运动的争论。那时的中国篮球人有足够的自信，赛事和商业发展的春天似乎就在眼前……

两年后，姚明退役，易建联回归故里，大巴和大郅都大了两岁，易建联的收入一落千丈，一方面是个人技战术停滞不前，导致他的职业生涯之路并不顺利，另一方面也直接体现了中美之间的差异。榜单上其他三位篮球运动员巴特尔（）、王治郅、朱芳雨都接近职业生涯的尾声，很难指望他们未来还能为中国篮球做出多大的贡献。

CBA引进的外籍球星越来越厉害，年薪越来越高，但造星能力却远远落后，中国队甚至连能不能称霸亚洲都没有把握，CBA至今还没有一家俱乐部能够实现真正的自给自足。

5. 乒乓球和羽毛球是两个不同的世界

同样是中国奥运代表队的优势项目乒乓球和羽毛球，在运动成绩上都已达到巅峰，但在财富榜上仍有一定差距。

三年来，2010年，林丹以1200万排名第五，王皓(博客)以520万位列16人榜单最后一位；2011年，随着“大满贯”的达成，林丹稳步上升至1450万，而乒乓球队则暂时缺席；2012年，羽毛球队在榜单上大获丰收，林丹的2600万继续位居第四篮球明星超人，再加上蔡赟(微博)和傅海峰(微博)，3个羽毛球项目，以入围运动员数量计算，仅次于足球和篮球，与高尔夫并列第三，而张继科则代表乒乓球再次入围。

说到底还是羽毛球队球星多了，外人不懂那么多东西，不知道张继科的技战术水平已经到了多么可怕的地步，在他们眼里，张继科、王皓、林丹这对“风云组合”，说白了就是“男孩”和“男人”的区别。

相比张继科，林丹显然更加有男人味，林丹的成长故事、经历、人格魅力都是华人体育界少有的，这一切，再加上他成就大满贯的非凡成就，最终能以一个非主流、非职业球员的身份，连年跻身财富榜前五，已经是相当了不起的成就了。而张继科，抛开运动成就，他的商业潜力还有待开发。

而且林丹身边还有李宗伟这样的近水楼台先得月的师傅，蔡赟/傅海峰的每一个冠军都来之不易，相比之下，乒乓球几乎完全没有悬念——不管沙拉拉怎么打，不管规则怎么变，最终胜利的都是中国队。

因此，乒乓球在财富榜上实力不够强，并不是张继科、王皓个人的问题，而是环境造成的。