北京时间5月29日，在万众瞩目的欧冠决赛中，皇马1-0击败利物浦，夺得队史第14座欧冠奖杯。

作为本赛季欧冠联赛的官方直播和短视频平台，快手在欧冠决赛当天吸引了球迷的关注。直播了整个欧冠决赛，邀请了多位著名足球评论员和主持人旁听，并向球迷送上祝福。系列礼品。

事实上，自签订欧冠合同以来，快手以优质的比赛观赛服务、丰富的赛事内容、多样化的现场活动为球迷带来了全新的观赛体验。从奥运会到欧冠再到NBA，快手在体育赛事中持续领跑。在路上乘风破浪。

文/薛银波彦斌

编辑/郭阳

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令人惊叹的足球巅峰，

快手打造欧冠决赛观看新体验

您在什么平台观看比赛？这个命题现在有了新的答案。

“好戏永远不晚，快手老将们，本赛季的欧冠决赛终于开始了！”随着快手解说沉放剑的标志性解说，延迟了半个小时的欧冠决赛正式开始！

当每个赛季的最后一场足球大戏——欧冠决赛到来时，快手给比赛带来了不一样的观感，从赛前内容的自制到快手的解说团队，再到与跨品类领域的创作者联动以及其他游戏玩法。全方位、多层次地覆盖了中国球迷的观赛生活。

最终对阵结果公布后，快手的欧冠直播进一步升级。官方宣布#快手欧冠决赛解说团队将包括董璐、沉方剑、贾天宁、刘腾、苗林、吴桐、王化萌、苗坤等著名足球解说。而主播则分布在不同的直播间，为球迷观看比赛直播提供了多种选择。

比赛前夕，快手还整合老将们对欧冠决赛的热情，推出#全民预测欧冠决赛。球迷们还自发讨论了一些与欧冠决赛密切相关的话题，比如#欧冠决赛名场面、#C罗亮相欧冠决赛、#詹姆斯看欧冠决赛等，将不少话题推向了热搜。热搜榜。有了各路专家的预测和各种战术分析，即使你是球迷，也能通过快手在欧冠决赛前的话题活动找到比赛的乐趣。

从快手官方到粉丝群体，一系列互动话题的呈现今年欧冠决赛时间，让更多人感受到了欧冠决赛的火热气氛。

有趣的是，快手这种互动性很强的直播形式，恰巧遇到了比赛开始延迟36分钟的罕见场景。当比赛延迟开始时，球迷们在各个直播间畅所欲言，不断弹幕，积极与各个主持人联动。以前，当播出过程中出现意外时，他们只能播放宣传视频，而将观众抛在后面。问号的情况形成了鲜明的对比。

比赛期间，多位优质创作者和多位资深足球博主组成了“欧冠决赛快手解说团队”，为球迷朋友们带来了不同风格、充满激情的比赛解说，用他们各种不同的解说风格和比赛观看视角为球迷带来独特而多样的见解。

快手老将可以根据自己的喜好切换到任意解说直播间，第一时间接收来自比赛现场的实时战况，通过弹幕和评论与全国各地的老将一起评论观球。评论互动，为自己支持的主队提供欢呼和加油，让用户有更深层次的观感。在当今非常强调差异化、个性化的互联网时代，快手紧紧抓住用户的内心动态，抓住了解释差异化的需要。

此外，此次快手还与跨垂直领域的创作者合作，为欧冠决赛提供解说，打造“双厨销魂”效应。据统计，欧冠前夕，来自娱乐、游戏、二次元、颜值、才艺等多领域的创作者参与欧冠联动，助力直播欧冠决赛。

通过这些玩法，在欧冠决赛当晚，球迷们深度参与了顶级足球赛事带来的狂欢。他们通过二次创作、寻找热点话题等方式沉浸在欧冠决赛的氛围中，这无疑给快手老兵们带来了巨大的收益。前所未有的欧冠观看体验。

如此丰富的交互设计，也产生了非常可观的数据效果。据36氪观察今年欧冠决赛时间，知名足球解说董路的快手直播观看次数已达164.4万次，受到了广大球迷的欢迎。

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三维内容矩阵，

快手用运动技能呈现欧冠赛季

决赛只是快手与欧冠激情碰撞的华丽收官。在整个合作周期中，快手对欧冠进行了多维度的呈现。通过一系列不同的玩法，给热爱足球的主播带来新鲜的尝试，为球迷提供丰富多彩的足球内容，让欧洲顶级足球的热度辐射到中国大地。 。

今年2月，快手体育与欧足联达成版权合作，成为2021/2022赛季欧冠联赛官方直播和短视频平台。并获得欧冠直播及短视频创作授权。获得版权后的三个多月时间里，快手陪伴球迷一路观赛生活，带来了本赛季欧冠所有淘汰赛阶段的高清免费直播，并邀请明星解说陪伴用户观看游戏。

值得一提的是，基于平台本身的定位，快手签约欧冠不仅激发了快手球迷参与比赛的热情，还带来了大量优质二次元内容。快手体育鼓励用户发布欧冠相关的二次元内容。制作短视频。

快手第二版欧冠版权向平台内众多创作者开放，推出“我想讲欧冠”、“与C罗、梅西等球星同框”、“挑战成为冠军” 《足球之王》、《快手欧冠创作者激励》《计划》、《全民预测欧冠》、《欧冠奥斯卡最佳阵容评选》等丰富的二代活动和挑战，鼓励用户创作优质内容，共同成长。快手还提供示范案例和奖励规则，为这些优质内容提供现金和流量奖励，赋能创作者变现，让创作者赢得奖励，提升内容水平。

除了大量的二代内容外，快手还推出了“欧冠晚点列车”解说及解说员直播活动。每场欧冠淘汰赛前夕，草根专家和解说员都会陪着快手欧冠球迷聊聊欧冠：董璐、苗林、苏东、吴桐、梁翔宇、于欣淼等解说员聊聊欧冠冠军联赛。草根专家竟然还有麦。名人评论员和演讲嘉宾营造了活跃的气氛。

本赛季欧冠淘汰赛期间，快手还鼓励草根专家、快手足球KOL进入直播间，与知名嘉宾解说欧冠比赛。例如，拥有24万球迷的繁创足球和拥有38万球迷的足球观察足球两位草根解说员，就与职业足球解说员沉方健、刘腾、吴童合作解说欧冠比赛。草根解说员大多从球迷的角度来分析比赛，而足球解说员则从专业的角度观察球队战术。两种视角的碰撞与互补，给快手老手带来丰富的享受。

据悉，快手平台欧冠决赛相关直播观看量突破1.9亿，欧冠决赛相关作品和话题视频总观看量达7.5亿。

作为竖屏时代的代表，快手进军欧冠直播。通过优质运营，打造竖屏看球新入口，带动欧冠第二代内容生态，并发放球星签名球衣、红包等激励措施，让众多球迷选择快手游戏之外的乐趣。

整个赛季从总决赛到欧冠，快手不断探索足球、体育赛事版权消费新场景，为平台和创作者提供更多新商机。通过引入顶级活动版权，为优质创作者赋能，为用户提供更好的活动内容互动享受。

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竖屏观看时代即将到来。

快手全面布局体育

在欧冠以外的足球世界，快手的布局也越来越深入。

目前，AC米兰、罗马、切尔西、意甲、美洲杯官方、卡塔尔世界杯组委会等国际知名足球赛事组织和球队均已落户快手。

在与欧足联达成合作时，快手提出，在充分发挥版权内容价值的同时，将不断探索体育赛事版权消费新场景，为平台和创作者提供更多新商机。

总体来看，就快手体育板块而言，此前数据显示，快手体育目前涵盖40+体育品类，创作者粉丝总数超过4亿，日均访问量超过15亿，是一个集各类体育项目于一体的综合平台。 ，庞大的行业领先的内容平台和社交矩阵。

从快手最新的财报中也可以看出对体育的重视。财报显示，冬奥期间，快手平台冬奥点播室观看量达79.4亿次，终端内外奥运相关作品和话题视频总观看量达到1544.8亿。

此前今年欧冠决赛时间，作为NBA中国首家内容二级媒体合作伙伴、NBA官方短视频平台和视频内容创作社区，快手网站NBA相关视频总观看量已突破300亿。

可以说，快手的体育布局越来越深。

一种业内观点认为，作为新时代信息传播的重要变革，短视频正在重塑体育产业的内容和商业生态，而快手就是其中的代表性参与者。

早在短视频与体育融合初期，美国知名科技媒体就指出，观看、发布和分享短视频内容将成为全球粉丝消费和互动体育产品的核心方式。

与传统平面媒体、电视、互联网不同，短视频降低了信息传播的门槛，作为媒介还可以无损地服务在线电商。这一特征对于体育产业赋能尤为明显。因为体育不仅是优质内容，更是一种参与积极生活的方式，具有双重价值。注重体育内容的投资和运营，强调体育人士的引入和参与，快手正以饱满的诚意成为中国体育产业的平台支持者。

体育爱好者可以观看比赛，与主播、粉丝互动，随时享受优秀创作者创作的二等内容，参加奥运冠军带来的优质健身训练课程，购买适合自己的体育消费品。 ，这些需求都可以在快手一站式满足。

通过持续、重磅的体育布局，快手正在越来越大规模地接管越来越多的体育观看和参与爱好者的生活。可以预见，短视频与体育观看、健身行业的融合已经成为一种常态。 ，而且很可能会像互联网时代一样，逐渐从垂直向扁平化转变，成为一代人的基本生活秩序。