过去一周，国内外体育营销界都发生了哪些大事？禹唐为你回顾解读十大案例。

1.

亿滋国际成为曼联全球合作伙伴

曼联正式宣布与亿滋国际达成全球合作。亿滋国际是一家总部位于美国的糖果、食品和饮料公司，旗下拥有吉百利、奥利奥等品牌。该公司将与曼联合作开发联名产品，并开展互动广告活动，以吸引世界各地的曼联支持者。

曼联首席执行官理查德·阿诺德表示：“此次全球合作将帮助亿滋国际拓展关键市场，同时加深客户对其产品的喜爱。对于曼联来说，此次合作使我们能够将亿滋国际的热门产品带给我们的球迷，并增强我们继续在球场上投资的能力。”

亿滋国际营销副总监科林·奥图尔 (Colin O'Toole) 表示：“作为一家在许多不同市场开展业务的全球性公司，与世界上最著名的体育队之一的结合将使我们能够通过产品和服务为消费者提供附加值，从而从竞争对手中脱颖而出。”

2.

欧足联与宇舶表达成女子足球合作协议

瑞士制表商宇舶表与欧足联签署了广泛的合作协议，成为女足欧洲杯官方合作伙伴。此外，宇舶表还将赞助女足欧洲冠军联赛、女足青年锦标赛和女足五人制足球锦标赛。在过去的15个月里，欧足联还与美国运动服装制造商耐克、金融服务提供商Visa和英国服装制造商签署了协议。宇舶表与欧足联的合作可以追溯到2008年欧洲杯，并将成为今年欧洲杯的官方合作伙伴。

宇舶表首席执行官里卡多·瓜达鲁普 ( ) 表示：“这是一次非常棒的合作，我们很高兴将其扩展到女子足球领域并与欧足联合作举办锦标赛。足球是最令人兴奋和最激情的运动，与宇舶表是天作之合。与欧足联一样，宇舶表高度注重质量，对未来有着雄心勃勃的计划，并为拥有忠实的粉丝而感到自豪。”

欧足联女子足球主管纳丁·凯斯勒表示：“这是参与女子足球运动的绝佳时机，我们很高兴能在宇舶表找到志同道合的合作伙伴，与我们有着共同的目标和抱负。我们希望这将有助于我们将这项运动带给更广泛的观众，同时进一步加强已经建立的合作伙伴关系。”

3.

洛杉矶奥委会、NBC 环球和达美航空达成巨额赞助协议

据体育商业日报报道，2028年洛杉矶奥运会主办方、传媒巨头NBC环球已与达美航空达成4亿美元赞助协议，该协议将使达美航空自2021年开始直至奥运会开幕的8年时间内成为美国队和洛杉矶奥运会的官方指定航空公司。

该媒体指出，4亿美元费用将由洛杉矶奥运会和美国队赞助商以及NBC的媒体名单平分。如果该消息得到证实，这将是洛杉矶奥运会与NBC联手出售媒体和赞助协议以来首次宣布合作。

根据协议，达美航空还将取代美国联合航空成为美国奥委会的官方航空公司，美国联合航空自 1980 年以来一直是美国奥委会的国内赞助商。2028 年洛杉矶奥运会的目标是创造 25 亿美元的国内赞助收入，以摊销其计划的 69 亿美元主办成本。

4.

新成为NBA官方营销合作伙伴

NBA宣布与美国运动服装公司New达成多年协议，成为其官方营销合作伙伴。此次与NBA的全球合作将进一步扩大New在篮球市场的影响力。作为协议的一部分，New将获得开发广播和数字营销内容的权利。

NBA 媒体和业务发展高级副总裁丹·罗索蒙多 (Dan ) 表示：“我们很高兴欢迎 New 加入我们的全球合作伙伴大家庭。我们期待与 New 合作，该品牌将扩大其篮球影响力，并通过最近签约高调球员和推出新产品继续在市场上站稳脚跟。”

New 全球营销副总裁克里斯·戴维斯表示：“2019 年 NBA 总决赛 MVP 伦纳德在 NBA 全明星赛上亮相后，New 正式回归篮球界。一年后的今天，我们很高兴能够进一步巩固我们在全球篮球界的地位曼联球衣英超标志，并与 NBA 成为官方长期战略合作伙伴，继续提升我们作为领先体育品牌的地位。”

5.

华晨宇成为李宁运动时尚代言人

2月27日，李宁宣布签约新生代唱作歌手华晨宇，成为李宁运动时尚产品代言人。未来，李宁将携手华晨宇，解锁运动时尚“花”的命题，引领“新生活无处不在”的诠释，为消费者呈现更多惊喜。

华晨宇对音乐的热爱与执着曼联球衣英超标志，对创作的执着与投入，与李宁一贯的品牌理念不谋而合。作为全球领先的运动品牌，李宁不断深耕探索，坚持品质、原创、技术投入、产品创新，以“中国制造”点燃文化自信。

近年来，李宁品牌在国际时尚潮流领域不断探索拓展，五次亮相国际时装周，引领未来运动时尚潮流。此外，李宁品牌在多个领域成功跨界，与权威媒体、经典IP、国内外知名品牌、原创设计师等推出联名产品，营造出运动与想象力交织的无限空间。此次，李宁品牌将携手华晨宇，继续拓展运动时尚版图。

6.

尤文图斯与区块链梦幻足球平台开始合作

意大利甲级联赛豪门尤文图斯宣布与区块链梦幻足球平台签署授权协议，这意味着克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等尤文图斯球员的电子收藏交易卡将在该平台上发售。

该平台使用受区块链保护的加密收藏品作为球员卡供用户收藏和交易。在与尤文图斯合作之前，该平台已与沙尔克 04、马德里竞技、波尔图和罗马建立了合作伙伴关系。

首席执行官 Julia 表示：“我们很自豪能与这样一支意大利足球强队签署这份协议。我们认为这是我们加入全球最佳足球俱乐部并将区块链游戏带给全球球迷的愿景中新的一步。”

7.

愤怒的小鸟考虑与埃弗顿延长衣袖赞助协议

芬兰视频游戏开发商 Rovio 正在考虑延长与英超俱乐部埃弗顿的袖标赞助协议。2017 年曼联球衣英超标志，Rovio 与埃弗顿合作，将《愤怒的小鸟》标志印在这家英超俱乐部的球衣袖标上。据报道，该协议每赛季价值超过 100 万英镑。

这项合作将在本赛季末到期。Rovio 营销总监 Kai 在一份声明中表示：“虽然原定的协议将在本赛季末到期，但我们已经看到了此次合作带来的重大利益，我们正在考虑继续与该球队合作的可能性。”

托尔斯蒂拉认为这是一次成功的合作，并认为它已经实现了提高“愤怒的小鸟”品牌知名度的目标。“随着英超联赛的全球影响力扩大到 10 亿家庭，我们还看到了媒体价值的显著提升。英超联赛中“愤怒的小鸟”品牌的性质在媒体和社交媒体上引起了前所未有的关注。”

8.

NFL 允许球队签署赌博赞助协议

从本赛季开始，NFL 将允许球队与体育博彩运营商建立合作关系。影响建立这些合作关系的规定也已放宽，允许球队向博彩公司出售场地标志和在线广告。

“我们的商标和品牌对企业具有真正的价值，体育博彩运营商非常精明地使用它们，尤其是在数字媒体领域，”NFL 执行副总裁兼首席战略和发展官克里斯·哈尔平 (Chris ) 表示。“在合法体育博彩方面，NFL 有四个关键目标：诚信、品牌、球迷参与和商业机会。”

尽管 2018 年立法允许各州制定自己的赌博法，但 NFL 仍然是唯一没有体育博彩合作伙伴的北美主要体育联盟。凯撒娱乐于 2019 年 1 月成为联盟的首个官方赌场合作伙伴，去年 9 月成为联盟在澳大利亚的首个官方博彩合作伙伴，该公司还成为联盟的首个官方每日梦幻游戏合作伙伴。

9.

美国航空成为沃特福德官方合作伙伴

英超俱乐部沃特福德宣布美国航空成为其本赛季剩余比赛的官方合作伙伴。根据协议，沃特福德的官方内容（包括比赛集锦）将出现在美国航空的机上娱乐系统和内部杂志上。据悉，这笔交易价值 25 万英镑。

美国航空欧洲、中东和非洲销售总经理汤姆·拉蒂格 (Tom ) 表示：“在美国航空，我们有一个共同的目标，那就是让来自世界各地的人们在人生旅途中相聚在一起。我们很高兴成为沃特福德足球俱乐部的官方航空合作伙伴。”

沃特福德主席斯科特·杜克斯伯里表示：“我们很高兴与汤姆和他的团队达成合作协议。很明显，他们的抱负是与众不同，并在自己的行业中取得成功，因此在这方面我们的目标相似。我希望这标志着长期互利关系的开始。”

10.

住宿平台升级为马赛优质合作伙伴

法甲俱乐部马赛与该住宿平台签署协议，将该品牌升级为高级合作伙伴，该协议将于2022年到期。双方此前已经建立合作伙伴关系，现在获得了更多权利，包括在球衣短裤和主场球场上的品牌展示机会。

马赛总经理 表示：“我们很荣幸能与这样的国际品牌合作。我们以热情和雄心欢迎他们，渴望为他们奉献我们的热情和创造力。”

高级品牌和全球广告经理 Aude 表示：“我们很高兴能与马赛合作，它是法国足球史上最具代表性、最成功、最受关注的俱乐部之一。我们对这家俱乐部的承诺凸显了我们发展体育合作伙伴关系的愿望，并加强了我们作为在线旅游全球领导者的地位，而且在法国这个对我们来说特别有前景的市场也是如此。”

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