全球体育营销十大事件，我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外体育营销十大事件，为大家提供专业的参考意见。

10. 曼联与高通将胸前广告合作扩大至每年 6000 万英镑，创下足球界纪录

9月13日，据多家媒体报道，曼联扩大与知名芯片品牌高通的合作，高通旗下品牌骁龙将取代曼联成为胸前广告赞助商。

据英国媒体《每日电讯报》报道，高通每年将向曼联支付6000万英镑的赞助费，这也是世界足坛最大的球衣赞助费。

9、美丽厨房成为国家体育总局训练局供应商

9月11日，魅力厨房与国家体育总局训练局战略合作启动仪式在京正式启动，双方以“品质护航，助力杭州亚运会和2024年巴黎奥运会”为主题，再次携手助力全民体育发展。

作为快餐界拥有强大运动基因的品牌，魅力厨房与兄弟品牌日加满深度参与多项体育赛事，支持和赞助马拉松、徒步、潜水、铁人三项、足球、篮球、跑酷等多项专业体育赛事。

8、00后田径运动员夏斯宁成为MG7代言人

9月11日，上汽名爵汽车官方在社交平台宣布，签约00后田径运动员夏思宁为MG7代言人。

夏思宁2003年出生于湖南邵阳，父亲曾是邵阳田径队的队员。今年在2023年世界田联钻石联赛厦门站热身赛女子100米跨栏比赛中意甲超球队胸前广告，夏思宁以13.19秒的成绩获得亚军。

7. 中国网球明星尚俊成成为瑞幸咖啡品牌健康大使

9月15日，瑞幸咖啡官方微博宣布，中国网球明星尚俊成成为品牌健康大使。瑞幸咖啡在官宣中表示：喝一杯瑞幸咖啡，和网球新星一起幸运吧！

尚俊成是中国首位ITF世青赛冠军、05年后首位夺得大满贯男单正赛冠军的选手，是中国男子网坛后起之秀的代表人物。

6. 女排奥运冠军惠若琪成为帮宝适品牌大使

9月16日消息，近日，宝洁旗下知名婴儿护理品牌、全球知名纸尿裤品牌帮宝适宣布女排奥运冠军惠若琪成为其品牌大使。作为一名新晋妈妈，惠若琪在育儿这个全新领域秉承着自己一贯的人生态度：在学习中探索，在努力中进步，通过一次次的第一次发掘自我新的一面。

如同品牌大使惠若琪始终保持着向上的探索精神和朝气蓬勃的态度一样，帮宝适自1997年进入中国市场以来，始终孜孜不倦、不断创新，为中国宝宝提供高品质干爽的纸尿裤，守护宝宝优质睡眠，倡导健康快乐的童年。

5.国际篮联与全球合作伙伴白水山续约至2027年

9月13日消息，近日，国际篮联与白水山将全球合作伙伴关系延长至2027年，这也意味着双方将在下一届国际篮联篮球世界杯期间继续合作，并拥有国际篮联所有赛事的重大商业权利以及水品牌的独家赞助权。

2023年篮球世界杯期间，白水山为三个主办国供应了超过27万升饮用水，并为全部92场世界杯比赛提供了可重复使用的水瓶。白水山今年还充分利用了篮球架上的创新LED屏幕，展现了其品牌风采。

4、智能亚运一站小程序用户数突破1亿！支付宝助力杭州亚运创纪录

9月12日，在杭州亚组委及相关部门的指导下，蚂蚁集团全面升级“亚运服务计划”，用科技助力杭州亚运会实现五个“第一”。其中，支付宝开放20项平台技术，联合15家合作伙伴助力打造“智慧亚运一站”，并迎来里程碑时刻——小程序用户量突破1亿。

作为世界大型综合性体育赛事史上首个一站式数字化观赛服务平台，杭州亚运会“智慧亚运一站”围绕“吃、住、行、游、购、娱”和票务等用户需求，打通各类城市服务，为观众提供购票、出行、观赛、餐饮、旅游等28项一站式服务。（详情见：从数字火炬手到云技术，杭州亚运会插上“数字化”翅膀）

3、体娱跨界，梦幻联动！中国移动咪咕亚运嘉宾团惊喜亮相

9月15日，备受瞩目的杭州亚运会进入8天倒计时，中国移动咪咕亚运会嘉宾组主题片《KEEP ON》上线，邓亚萍、王濛、蔡赟、詹俊、张大仙、罗云熙等体坛、娱乐界大咖齐聚一堂，邀观众“动”起来，共襄亚运盛举。

作为杭州第19届亚运会官方转播商，中国移动咪咕将延续此前在重大体育赛事嘉宾阵容方面的优势，通过体育与娱乐的跨界梦幻联动，为观众带来专业、多元的观赛体验，助力点燃中国主场。

2、易建联退役仪式在广州举行，中国男篮四大“移动长城”再度齐聚

9月15日，易建联退役仪式在广州香格里拉大酒店隆重举行，中国男篮名宿姚明、王治郅、巴特尔均到场祝贺，退役仪式最高潮时，中国男篮三大“移动长城”共同登台与易建联合影。

易建联职业生涯斩获荣誉无数，包括7次CBA联赛总冠军、3次总决赛MVP、5次常规赛MVP，代表国家队参加过4届奥运会，2次打进八强，参加过3届世锦赛、世界杯、3届亚锦赛和1届亚运会金牌。

1. 腾讯成为杭州第19届亚运会版权持有者

9月15日，在第十九届杭州亚运会倒计时8天前，腾讯集团与中央广播电视台达成合作协议，成为杭州亚运会的持权转播商。杭州亚运会将于2023年9月23日至10月10日举行，首届亚运会将于2023年8月8日在杭州亚运会体育馆举行。在此期间，用户可以在腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯网、微信、微视、王者营、和平营、掌上英雄联盟、虎牙直播等平台观看亚运会全部赛事的转播及回放。

腾讯曾参与过8届奥运会、5届世界杯意甲超球队胸前广告，在报道和运营国际体育赛事方面积累了丰富的经验。随着亚运会在杭州举办，腾讯也将通过最全面的筹备、最广泛的报道，展现亚运风采。亚运会将有4项重大赛事作为正式比赛项目。

国内体育营销综述

麦当劳和海飞丝成为 Pro 新加坡分部的赞助商

9月10日， 职业联赛新加坡赛区“MPL SG”公布第六赛季赞助商阵容，其中麦当劳、海飞丝首次成为赛事赞助商。

麦当劳将推出“点石成金”数字活动，该活动将于下周启动，让粉丝有机会每购买一桶 就赢得一桶 1,500 颗钻石（MLBB 的高级游戏内货币）。推出两款以 MLBB 英雄为特色的去屑洗发水和。

光明乳业摩斯联携手EDG

9月13日，EDG迎来十周年庆典，作为“电竞之都”上海的城市名片，百年乳业光明乳业也于同日正式宣布旗下莫斯利安战队与EDG达成合作，携手年轻人的热血梦想，助力电竞，为热爱而战。

据悉，莫斯利安将以“为激情之名正名”的主题和口号，正式开启全新阶段的品牌营销征程。

◆汉仪字库成为河北雄安之光足球俱乐部主赞助商

9月14日，河北雄安之光官方推特账号近日宣布，与北京汉仪创新科技有限公司建立合作关系，汉仪字体正式成为雄安之光2023赛季主赞助商。

双方将在品牌推广、足球推广、文化定制等方面开展全面深入合作，向更多年轻人讲好中国文字故事，共同向世界展现生动立体的中国风采。

◆东鹏水合成为珠海网球锦标赛官方赞助商

9月14日，2023年珠海网球锦标赛将正式拉开ATP中国赛季序幕，赛事官方宣布，东鹏博水拉作为官方赞助商，将为世界顶尖网球选手“快速补充电解质”提供全方位支持。

东鹏补水是东鹏饮料今年初推出的电解质水品牌，东鹏饮料近年来一直是功能饮料市场的销量冠军，此时进军电解质水市场也表明其扭转了对东鹏特饮的过度依赖，加速构建多元化产品矩阵的战略意图。

◆乒乓球运动员孙婷成为供销精选品牌大使

9月14日，江苏中轻控股集团正式邀请乒乓球一级运动员孙婷担任供销精选品牌大使，与供销精选紧密合作，共同打造标准化“三农”精选新气象。

据悉，未来供销精选将继续立足农村市场发展趋势，深入开展代言人沟通，加强企业文化建设，进一步提升供销精选的品牌知名度和市场认可度。

国际体育营销摘要

◆美津浓成为世界排球官方全球赞助商意甲超球队胸前广告，携手推动世界排球运动发展

9月13日，美津浓与国际排球联合会官方组织FIVB世界排球联合会签署为期两年的合作协议，正式成为世界排球联合会全球官方赞助商，积极推动全球排球运动的发展。

通过此次合作，美津浓将进一步加强与全球排球爱好者的联系，让人们更加贴近排球运动。与此同时，美津浓继续支持全球运动员取得更高性能，坚持开发专业排球运动鞋、服装和装备，并与美国、荷兰、日本、加拿大和多米尼加共和国等多个国家队签署了赞助协议。

◆Enel成为国际米兰官方能源合作伙伴

9月14日消息，近日，Enel成为国际米兰官方能源合作伙伴，这也是Enel为加速国际米兰全球电气化所做的努力之一，通过此次协议，Enel将为俱乐部及其支持者提供顶级服务以及利用可再生能源的尖端解决方案。

此次合作将使两个品牌共同合作至 2025/26 赛季，彰显了两个在各自领域均享誉世界的领先品牌之间协同效应，这两个品牌均致力于创新。

◆BPER银行成为国际米兰官方银行合作伙伴

9月15日消息，近日，意大利当地的BPER银行成为国际米兰未来三个赛季的官方银行合作伙伴，此次合作源于国际米兰与万事达卡的历史性合作，BPER银行品牌将出现在国际米兰意甲联赛和意大利杯主场比赛的场边LED屏幕上。

该银行还将有机会全年参与各种内部主导的举措。此次合作充分表明了 BPER 银行希望帮助意大利和世界足球界最大的俱乐部之一。创新价值观将他们团结在一起。

◆托特纳姆热刺与NFL续约至2029/30赛季

9月15日消息，近日，托特纳姆热刺俱乐部官方宣布扩大与美国国家橄榄球联盟（NFL）的合作伙伴关系，双方的合作协议延长至2029-2030赛季，同时热刺主场将承办2场NFL常规赛。

马刺队官员表示，根据扩大的合作条款，每年至少有两场 NFL 常规赛将继续在该队世界级的多功能体育场举行——这是美国以外唯一一座专为 NFL 建造的体育场。该体育场拥有自己的定制设施，包括运动场、更衣室和媒体区。

◆SiS成为2023年纽约马拉松独家官方运动营养及能量胶合作伙伴

9月16日，SiS宣布成为2023年纽约马拉松官方运动营养及能量胶合作伙伴，将继续为今年的赛事提供其引以为傲的能量补充产品。

比赛当天，SiS将为所有参赛选手提供SiS等渗能量胶和咖啡因能量胶，每颗能量胶都提供方便易吸收的碳水化合物能量，可直接吞服，无需额外喝水。

◆乔尔伊成为曼城学院球场官方冠名合作伙伴

9月16日，曼城足球俱乐部宣布婴儿用品品牌Joie成为学院球场官方冠名合作伙伴，这让曼城足球俱乐部成为英格兰女足超级联赛中首个就球场冠名权达成商业协议的俱乐部。

这座可容纳 7,000 名观众的体育场于 2014 年开放，是曼城对东曼彻斯特和阿提哈德校区的持续投资的一部分。它是女子超级联赛中唯一一座专门建造的体育场，也是曼城女子队的主场。曼城精英队和青年队的许多比赛也在该体育场举行。

注：本文所用部分图片来自网络