今夏最火的3x3赛事：新浪篮球黄金联赛

7月10日下午，CCTV-5共出动9辆高清转播车和卫星车、高速摄像机和EVS慢动作设备，对新浪3X3篮球黄金联赛总决赛进行80分钟直播符合奥运会篮球比赛转播标准。分钟全程直播，这是央视历史上首次对国内私人赞助的三人篮球赛事进行现场直播。央视为何如此高规格地转播一场私人赞助的体育赛事？新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷将赛事的成功归功于产品化思维、互联网化思维、对联赛的投入，依托新浪的流量平台和积极的内容分发策略。

微博阅读量2.4亿，新浪黄金联赛影响力位居中国第一

据央视索福里7月收视数据报道，新浪3X3篮球黄金联赛首次登陆国家电视转播平台CCTV5，全天直播收视率排名前3，取得了优异的成绩。在国内最大的体育互联网和新媒体新浪体育平台上，黄金联赛总决赛的视频观看量单日突破百万。此外，CNTV、网易、PPTV、爱奇艺、优酷土豆、熊猫TV等网络视频媒体平台也同步直播了决赛。

至此，2016新浪3X3篮球黄金联赛，作为新浪打造的历史上首个拥有自主知识产权的IP体育赛事，今年3月至7月已历经16个赛区和决赛。赛事视频总观看量（VV）达到5200万，微博话题阅读量达到2.4亿，仅次于同期CBA的话题阅读量。得益于新浪体育全年强大的赛事传播和推广，新浪黄金联赛的影响力和声势显然比其他同类三人篮球赛事拥有巨大优势。

抓住产业机遇，新浪培育优质IP赛事，加速产业转型

2014年，国家出台46号文件，推动民间举办赛事热潮。新浪体育抓住产业政策机遇，进军赛事运营领域，推动新浪体育从媒体向产业公司转型。 “我们产业运营的重点项目会是跑步、健身等参与性强的项目；篮球、足球等商业价值高的项目。与五人制篮球相比，三人制篮球侧面篮球的参与度更高，群众基础更广，市场发展空间更大，未来进入奥运会的可能性非常大。新浪3X3篮球黄金联赛。”作为新浪体育产业转型的掌舵人，魏江雷。去年以来，新浪体育全面布局产业运营规划。

三人篮球起源于美国街头。它具有街头篮球的参与便利性和娱乐性。深受世界各地青少年的喜爱。它极有可能成为2020年夏季奥运会篮球类别的正式比赛项目。三人篮球在中国也迅速发展。据中国篮协统计，我国参加三人篮球比赛的人数达到3000万人。 “目前，国际篮联官方网站上排名的账号已经超过4000个，三人篮球在中国的发展也非常顺利。中国有很多热爱篮球的人，他们不仅熟知这项运动并且喜欢观看，但他们的参与度也不容小觑。”国际篮联中国区总监周强对国内三人篮球的发展充满信心。

作为行业赛事的标杆，新浪三人篮球黄金联赛已是第二年举办。经过新浪体育两年的默默耕耘，新浪黄金联赛已经成为国内最专业的3x3篮球赛事，也成为了新浪体育当前的举措。品牌联盟创建。从比赛组织和比赛水平来看，新浪的比赛无疑已经成为中国最高水平的比赛之一。几乎所有知名街头球队和球员、CUBA强队、众多CBA退役球员、NCAA球员都参加。参赛队伍2064支，覆盖全国16个城市。同时，该赛事还获得了国际篮联FIBA的官方认证，是国内仅有的五项FIBA认证的三人赛事之一，为全国篮球爱好者提供了一条完整的上升通道。

运营活动的产品化思维为用户提供完美的活动体验

可以说，新浪3X3篮球黄金联赛是新浪体育以产品化思维打造的联赛。两年来，新浪体育一直秉承“利用互联网手段创造价值”、“用专业投资开展团体赛事”的要求，让整个联赛正在一步步走向专业化、市场化。黄金联赛通过专业的包装内置于产品中，让每一位用户都能在其中获得最完美的体验。 “国内赛事的运营还处于起步阶段，过去的赛事大多是由国家策划机构运营管理，缺乏产品思维和市场导向。我们把新浪3X3篮球金牌赛事作为一个产品来运营，从产品调研、策划、设计，从促销、销售等多个角度进行全方位的运营和管理美国女子篮球联赛直播，确保产品能够满足消费者的需求，提供最大的产品价值，不断积累品牌价值。”魏江雷分析了如何进行产品运营的要点。

此外，活动还引入了更多创新的商业思维：将媒体平台与活动价值充分链接，在活动传播渠道、流量、关注度、读者和用户群体价值等方面寻找突破。新浪体育赛事总监邓军表示：“新浪体育今年在PC端、移动端新浪网、新浪体育APP首页均开辟了‘黄金联赛’栏目入口，这样的力度是前所未有的。可以说今年我们将开始享受这项赛事，就像享受NBA级别的待遇一样。”

千万赞助无缝对接赛事首年盈亏平衡

从媒体到赛事运营，新浪体育大胆走在转型升级的前列。然而，无论是互联网公司还是活动执行公司，决定其在激烈市场中生存的最终取决于其盈利模式。目前，国内三人篮球赛事的门票收入和报名费都比较有限，场馆建设、人工费用、宣传费用、比赛奖金等均由运营商自行支付。大部分赛事的盈利情况并不乐观。例如，运营北京大师赛的华熙国际在2014年预选赛中遭遇亏损，2015年才实现盈亏平衡。

因此，赞助商收入也是决定一项赛事能否盈利的重要因素。 “我们的活动是自媒体举办的，这保证了我们有强大的推广和用户流量，流量可以产生广告收入。今年，仅活动视频就累计了5200万的观看量，整体活动报道的PV量据了解，实际流量已经达到广告销售的标准，因此今年的赛事吸引了联想、天塑地板、龙威视讯等赞助合作，其中三场区域赛和总决赛均获得了联想的冠军。有了价值千万的ZUK手机冠名，赛事基本上实现了盈亏平衡，这在我们的预期之内。”魏江雷说。

赛事赞助不仅提升了赛事运营本身，也为赞助商提供了巨大的品牌营销价值。联想集团高级副总裁、移动事业群联席总裁陈旭东在接受媒体采访时表示：“赞助新浪3X3黄金联赛，主要是因为我们的品牌是为运动而设计的，有运动基因。而且赛事本身就特别体育，我觉得新浪体育频道在这方面非常专业，所以我们选择与他们合作也是非常顺理成章的。”丰富的线上品牌促销活动，更是在每次活动时提供多种线上品牌促销活动。 “队员手持拉拉队、用联赛手机拍照”的环节是精心设计的。这个环节让现场大家在欢笑中体验了联想手机“可以一边拍照一边测量心跳”的功能，让年轻人也参与到活动中来。在这个过程中，我真实地体验到了联想手机的独特设计，使得赞助商的品牌能够在线下推广过程中得到完美的展示。

各界持续好评，推动未来从草根向精英的转变

成立第一年，新浪3X3篮球黄金联赛在用户、流量、品牌、商业收入等方面都取得了显着的成绩。为新浪体育传媒向产业公司转型开了个好头，也赢得了社会各界的广泛赞誉。华侨大学体育学院院长程一辉认为美国女子篮球联赛直播，“此次赛事组织得非常成功，可以为中国青少年提供一场完美的比赛。”武汉市体育局集团处处长谢小平表示：“相信通过举办新浪3X3黄金联赛，也将进一步推动我市全民健身活动的发展，进一步促进全民健身运动的普及和普及。”央视解说员张云松在直播中评价道：“这次比赛的水平很高，年轻球员很多。职业球队和大学里都有潜力巨大的球员。我知道他们中的一些人将会参加下一步的CBA选秀。从这方面来说，整场比赛的平均水平非常高。”此外，参赛队员也对此次活动赞不绝口，“这次感觉棒极了。无论是场地还是参赛选手都非常好。能和这么多来自全国各地的人同场竞技，是非常难得的机会。”北大CUBA主力球员万圣伟不仅参加了黄金联赛，还作为赛事代表参加了在成都举办的世界3X3篮球挑战赛今年4月，作为一名CBA退役球员，韩德龙还参加了该赛事的斗牛表演，“比赛非常新颖、精彩。对个人技术和能力的要求会更高。我会愿意参加3X3或者斗牛比赛，这样也会提高自己。”

国内多家媒体对其行业影响力和社会影响力给予了高度评价。 《好奇心日报》评论道，“赛事运营是新浪体育为自己找到的新战略重点，这是一个自然的选择，毕竟它是整个体育产业中最赚钱的环节。”财经网认为，“作为专业媒体公司，新浪本身可以更多地专注于赛事运营、媒体内容优化等，毕竟在体育赛事IP化的过程中美国女子篮球联赛直播，虽然蕴藏着一个可以持续扩张的商业帝国广告商有能力提高赛事的知名度，但专业体育媒体的作用仍然是不可估量的，正是因为各司其职，各司其职，各尽所能。在赛马、跑马的战斗中寻找突围之道”。

新浪3X3黄金联赛平台正在逐步帮助业余运动员从业余向职业转型。未来潜在的“职业运动员”也是IP，甚至每一位报名参赛的运动员都是新浪体育的掘金。 “今年我们有8192名球员，3700多名志愿者和大约几百名裁判。这些人是篮球运动的领导者。明年我们的人数将增加到近4万人。围绕这些人，我们可以建立一个数据库进行营销，收集注册围绕他们收取费用，并在今年围绕他们推广与篮球相关的项目。”魏江雷已经开始关注明年的发展计划。