淘金热是一项运动

7 月 26 日，超过 200 艘帆船将沿塞纳河航行，作为巴黎奥运会的一部分。从 的团队到 的团队，每个人都是 。 的团队和团队是显而易见的：在 的世界里韩国篮球甲级联赛直播，就像体育运动一样。

7 月 26 日，来自 200 多个国家的运动员将在巴黎奥运会开幕式上沿塞纳河游行。从身着绣花长袍的蒙古人到身着飞行夹克的加拿大人，游行队伍象征着全人类的团结。这给观众（和企业赞助商）传递的信息很明确：在一个分裂的世界里，没有什么比体育更能把人们团结在一起了。

这个想法是——但是，从某种意义上说，世界杯和男足世界杯都跨越了整个世界，其中大部分都是。 NBA（nfl）的媒体收入 98% 来自国内。印度的媒体收入 96% 来自主办国，其媒体收入高于 NBA。在 2010 年，只有 NBA 的收入高于国内收入。

这个想法很鼓舞人心，但出人意料地不准确。尽管四年一度的奥运会和男足世界杯吸引了全球观众，但世界上大多数最有价值的体育资产却顽固地抵制全球化。美国国家橄榄球联盟 (NFL) 是其中最大的，其 98% 的媒体版权收入来自国内。印度超级联赛的媒体版权收入每年都超过奥运会韩国篮球甲级联赛直播，其 96% 的收入来自国内。在欧洲足球中，只有英格兰超级联赛的海外收入超过国内收入。

但现在，终于，一切都结束了。体育运动是什么样的，球迷们如何享受它，各种各样的人都有机会一试身手。这对那些期待的人来说是一个很大的考验，甚至对那些开始的人来说也是如此。这会引起一些人的嘘声和嘘声。媒体不接受，射门得分。

但现在，全球化终于开始起飞。技术正在改变体育赛事的转播方式和球迷体验，让联赛有机会走向全球。这对企业来说是一个巨大的机会——征服国外市场可以带来数十亿美元的收入——对观众来说也是更大的机会，因为在一个国家让球迷兴奋不已的赛事将开始在其他国家引起轰动。外国体育赛事的涌入将引起一些人的反感。但联赛和媒体公司应该忽略这一点，直接向敞开的大门开火。

作为一项运动，其规模是其他运动中最好的。自 2000 年以来，超过一半的电视盒装电视销量来自苹果，而苹果的销量很大一部分来自苹果（正如斯威夫特所说）。在视频游戏、电视和应用程序领域，苹果占据了 1/3 的市场份额。

与其他娱乐行业相比，体育作为出口行业的失败及其潜力规模最能说明这一点。自本世纪初以来韩国篮球甲级联赛直播，好莱坞票房收入的一半以上来自国外。美国音乐艺术家的流媒体收入几乎有一半来自国外。他们中有三分之一依赖外国观众，他们演唱会门票收入的很大一部分也依赖外国（目前正在欧洲巡演的泰勒·斯威夫特可以证明这一点）。与此同时，在视频游戏领域，日本游戏机和中国应用程序正在吸引世界各地的游戏玩家。

两种方式都适用。第一种是-side，即从 移动到 ，然后有线到。它被粘在了南边，现在也对运动做了同样的事情。它的“Drive to”到 1（右转）。在 270 米的范围内，许多人将首次体验 NFL（想象带护具的橄榄球）。去年，苹果公司开始将 Major（mls）扩展到 100 多个。随着时间的流逝，粉丝们将有机会观看新的比赛。

两大变化正在帮助体育走向全球。首先是供应方面的革命，体育广播最终从国家广播和有线电视频道转向全球流媒体平台。体育也是如此。苹果的“极速前进”纪录片系列向美国观众介绍了一级方程式赛车（想象一下能够右转）。今年 12 月，它将向其 2.7 亿订阅用户介绍 NFL（想象一下穿着护肩）。去年，苹果开始向 100 多个国家/地区提供美国职业足球大联盟 (MLS) 的流媒体服务。随着广播越来越全球化，粉丝们将有机会观看新的体育赛事。

另一方则不同。其他形式的球迷更愿意观看自己国家的球队，而不是最好的球队。但球迷对球队的喜爱程度远远高于对球队的喜爱程度。媒体让球迷关注他们最喜欢的球队，甚至是他们最喜欢的运动。球星已经吸引了球迷。梅西不仅有六次进入美国职业足球大联盟的机会，还有他半个多世纪的职业生涯。女子足球明星克拉克吸引了从未看过比赛的球迷，更不用说她所在的爱荷华州的球迷了。

第二次革命是在需求方面。体育在海外推广的最大障碍是，与其他形式的娱乐不同，观众更喜欢看自己国家的球队，而不是最好的球队。但球迷对球队的依恋正在慢慢改变。对个人运动员的崇拜已经让位于社交媒体。社交媒体让最优秀的球员在全球发展出个人粉丝群，吸引了那些与球队甚至与这项运动毫无关联的球迷。明星球员吸引了全球各地的球迷来到英超联赛。内尔·梅西不仅以六次金靴奖而闻名，还以他5亿粉丝而闻名，吸引了新的MLS观众。女子篮球的蓬勃发展是因为凯特琳·克拉克，她破纪录的表现吸引了来自任何没有看过比赛的人，更不用说就读于爱荷华大学的人了。

年轻的球迷比年长的球迷更愿意观看他们球队的比赛，而不是观看他们球队的比赛。在很大程度上，他们更关注球队。随着越来越多的人开始关注球队，这种关注正在减少。

这有助于年轻球迷，他们更喜欢较短的视频，更有可能观看联赛精彩片段和总结节目，而不是单场比赛。最近，美国体育博彩合法化和快速增长进一步鼓励了全联盟球迷。随着球迷变得更加随意，部落意识减弱，球迷与地理位置之间的关系也正在脱钩。

谁将在这场新游戏中获胜？在媒体中，最好的是那些拥有最高影响力的人，他们与能够将他们的游戏放在前面的人打交道较少，而其他人则拥有超过（每部新电影的成本都让人哭泣）。

在这场新游戏中，谁会胜出？在媒体公司中，最有优势的是那些拥有最广泛分销渠道的公司。联盟最看重的是覆盖面，愿意接受能将他们的比赛推向全球观众的交易。而其他全球平台在这方面比现有企业更有优势（尽管它最近表示，每场 NFL 比赛的成本相当于一部新电影，这足以让不喜欢体育迷的人哭泣）。

其中，最有可能的是更广泛的受众，就像音乐必须像斯威夫特一样。但也有“长尾”利基市场。女子体育节目占 ESPN 的一半。风险最大的是热门节目和； 2017 年法甲联赛的媒体交易显示了这一点。有迹象表明，球迷们对足球越来越感兴趣，其中一些人，比如梅西，不想再看足球了。

在体育组织中，最大的联赛将受益于更广泛的传播，就像音乐流媒体让听众认识泰勒·斯威夫特这样的超级明星一样。但流媒体也促进了小众内容的健康“长尾”。长期被忽视的女子体育项目占 ESPN 流媒体内容的近一半。最危险的体育项目介于流行和小众之间；法国顶级足球联赛最近达成的一项薄弱的媒体版权协议表明，竞争如何挤占了普通联赛。有迹象表明，球迷对奥运会的热情正在降温，奥运会强调国家而不是高调的个人——一些明星，如梅西，选择不参加奥运会。

因为他们会面临另一个问题：那就是本地问题。几年前，电台收听大城市频段，而不是本地频段。更多，来自本地的电台。

随着体育全球化，它们将面临曾经针对其他娱乐行业的批评：不值得一提的外国内容正在取代有价值的本地节目。一个世纪前，政客们担心广播节目会吸引听众收听大城市乐队而不是本地乐队。最近，欧洲政客们抱怨美国电视分散了观众对本地节目的注意力。

听到更多与球迷支持本土明星相同的声音——并且听得更多。球迷可以选择喜欢什么，就像他们选择听什么音乐或看什么电影一样。在体育运动中，最重要的是。这项新运动的球迷们注意到了座右铭：是时候获得、、了。

当球迷们支持远方的体育明星而不是本地体育明星时，预计会听到更多这样的抱怨——但要做好忽略它的准备。关注哪项运动是球迷的选择，就像他们选择听什么音乐或看什么节目一样。就像电影一样。在体育界，竞争是关键。对于担心在这项新的全球运动中失去球迷的体育组织来说，他们应该遵循奥林匹克的座右铭：更快、更高、更强。

声明：本文全文摘录自《经济学人》。每日精读资料PDF+word+MP3历史年份音频合集2021-2025。请扫描下方二维码获取全部资源。

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