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■活动六、通用雪佛兰：追逐米勒，澳门决战

“赛道激战，追击米勒，澳门激战”上海通用雪佛兰

蓝先生于9月初在澳门启动了雪佛兰科鲁兹——澳门征订活动。

经过两个月的初选和三天的特别训练，

《越狱》最终章在澳门上演，《越狱》男主角米勒出席澳门WTCC

此次赛事吸引了来自世界各地和中国的数万名赛车爱好者参与。

前往观赛给雪佛兰科鲁兹带来了社会影响和经济效益。

收成‖。

在营销策略中利用名人是很常见的，雪佛兰与米勒的合作是

具有以下独特的创意特点：

1. 事件营销：小努力成就大成就

事件营销被视为品牌营销的有力工具，因为它整合了

集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、顾客关系于一体

在新产品推介、品牌展示中创造机会，建立品牌认知度和品牌

在品牌定位上有着独特的优势，是快速提升品牌知名度和美感的途径。

这是提升声誉的有效营销方法。

澳门旅游塔蹦极、寻找神秘替身、米勒在澳门的藏身之处

越狱剧情模仿点路线图等精彩事件设计以及米勒的出现

将活动推向高潮，大大提升了雪佛兰科鲁兹和公司的声誉

图像。

2.明星形象与品牌形象高度一致

美剧《越狱》在中国大热，主演

温特沃斯·米勒（1916-2000）

极致机智、冷静、勇敢、正直、忠诚、正义的个人魅力，

成为受粉丝追捧的万人迷。

雪佛兰通用汽车之所以选择米勒作为其代言人，就是因为他极高的人气。

其散发出的特质与科鲁兹的产品形象有着很大的区别。

此次活动取得了巨大的社会影响和经济效益。

这也证实了这种契合的重要性。

■活动七、中国球迷与NBA巨星科比·布莱恩特近距离接触

截至2009年6月底，我国网民规模达3.38亿，其中

10至29岁的青少年及青年占比62.8%。

年轻人感兴趣的话题、热点事件和活动，找到

性感偶像和更大的参与度是取得营销效果的关键。

新浪为NBA巨星科比进行的整合营销传播，针对的是年轻人群。

经典营销案例。

通过科比中文官网的打造与推广，大大提升了科比对年轻人的影响力。

提升了科比中文官网的品牌知名度，有效吸引了更多年轻人

团队选择了新浪篮球明星争霸赛无限，为科比和中国粉丝搭建一个跨越时空的沟通平台

该平台让中国粉丝能够与自己的偶像进行真正的近距离接触，有效提高

新浪的品牌声誉在大学生中尤其突出。

此举将有助于新浪体育获得更多年轻用户，进一步巩固行业领先地位。

头部位置。

新浪网神户整合营销的成功，离不开以下三大营销策略：

1. 偶像效应势不可挡

根据NBA中国提供的数据，全球篮球人口超过3

其中15岁至24岁的年轻人有83%是NBA球迷。

其中五分之一的流量来自中国，说明NBA在中国年轻人当中非常受欢迎。

影响力非常大，科比无疑是在中国最受欢迎的现役NBA球员。

球员。特别是在北京奥运会期间，科比在中国的人气

就连美国人都感到非常惊讶，选择科比作为当今NBA的头号球员是一个很强的选择。

最大化发挥新浪体育营销平台的资源优势和明星效应。

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2.话题营销火上浇油

2月27日，新浪网刊登了一张名为“无腿男孩”的照片。

《科比叔叔我爱你》帖子在论坛发布后，得到了网友的大力支持。

在帖子中，安安表达了自己对篮球的热爱和

科比对我的钦佩，以及我自己想考上一所好大学并成为一名真正的

有力的声音帮助双腿

截肢儿童寻找NBA巨星科比的行动在网上迅速传播开来。很快，

安安如愿得到了科比签名篮球和海报，还得到了科比的

由此可见互联网跨越时空的强大优势。

热门话题本身也为新浪的科比计划推波助澜。

角色。

3. 线上线下活动相结合

（1）线上：整合博客、论坛、手机等互动平台，

该计划持续引发网民狂热。

在科比的博客上，科比的立体呈现，无限缩小了球迷与巨星之间的距离。

距离的拉动带动了官网和论坛的流量不断上涨。

短短5个月时间，科比中文官网访问量已超过5800万人次。

打造了最受欢迎的体育明星中文官网。新浪设计了一组

科比精神插件及科比博客模板供网友添加

在我的个人博客上，截止到六月底该插件已经被添加了14000次。

（2）线下：通过“科比的徒弟——洋葱篮球锦标赛”等地面活动

活动与目标大学生群体紧密沟通，让“神户精神”深入人心。

心。

全国11个城市44所高校在限制报名人数的前提下仍在开展招生录取工作。

本次大赛共有3369支队伍、13500余人报名参赛，其中直接参赛人员600余人。

直接受灾人数超过60万。

■活动八、中国平安“电视+搜索”跨媒体整合营销

百度与中国平安近日达成品牌合作。

电视台1、2、3、8频道强势频道黄金时段播出安全。

一号账号‖电视广告，在15秒电视广告的最后一秒，百度

搜索框出现在电视上。这是中国平安首次使用

植入百度搜索框。

中国平安与百度的跨媒体整合营销策略可以概括为：

以下三个方面：

1. 传统与搜索引擎结合，优势互补

电视广告的优势众所周知，普及率高，深入千家万户，而且更

它直接，更引人注目，容易与观众建立亲密关系。

与其他营销渠道相比，搜索引擎营销的最大优势在于它利用

与其他显示器不同，用户主动搜索信息并处于潜在的购买状态。

示范性广告将信息推送给用户，用户被动接受，从而将

利率偏低的情况。

电视广告利用电视观众对搜索框的短期关键词记忆来

引导他们在互联网上搜索品牌，进而导致消费者行为的改变。

2.精准定位潜在用户

百度通过在电视广告中植入关键词搜索篮球明星争霸赛无限，已经潜在地培养了大量的用户。

在搜索框的即时视觉传达中，潜在消费者将

通过百度主动搜索中国平安品牌信息。

庞大的数据资源助力广告主深度分析潜在用户特征及搜索

行为可以实现潜在用户的精准定位以及进一步的营销展示。

 3.产品推广与品牌传播一举两得

 百度与中国平安的合作无疑将推动

媒体渠道的力量提升了百度的品牌。

如果你在百度输入相关关键词，你已经可以看到中文平板

安的品牌广告空间。

中国平安的搜索引擎营销战略重点是整合

将品牌推广与权威形象推广相结合的做法，是竞价广告的一种很好的运用。

这种方式的巧妙之处在于，广告在展示过程中传递品牌信息。

除了吸引潜在客户直接点击你的广告外，即使你的广告没有产生点击

成本降低了，用户也留下了平安品牌的印象，可谓一举两得。

■ 活动九、雀巢咖啡玩“喝”游戏，漫画总动员

2009 年 8 月 13 日至 2009 年 10 月 8 日，雀巢推出咖啡

“漫画总动员”活动鼓励消费者创作雀巢速溶咖啡

饮品和你的有趣故事，并颁发许多时尚奖项，借用雀巢咖啡

即饮饮料包装改变的契机，掀起了新一轮以互联网为平台的品牌推广热潮。

宽的。

 以下是我们可以从这次营销活动中学到的一些经验教训：

 1. 在目标人群中引发自发传播，主要为大学生和年轻白领

 雀巢咖啡即饮饮料的目标消费群体是18至35岁的大学生和

年轻白领是主力，为了吸引这群追求创意、个性、喜欢网络分享的人群

年轻人想要享受生活，就必须创造有创意、有趣的话题来吸引他们。

自发传播信息，扩大影响力。

 雀巢开发了四格漫画在线创作程序，并利用雀巢卡片

通过素材创作漫画，并进行线上选品。无论是网站设计的风格，

无论是各种活泼生动的卡通人物，都展现出年轻群体

风格很酷，很新颖。

 比赛机制中人气和积分的先进标准让用户能够邀请更多

好友加入不仅保证了参与用户的粘性，还能吸引更多的网友参与。

并引发口碑传播。

 2.准确传达品牌形象

 比赛中，创作的漫画必须包含场景、咖啡产品、品牌、

LOGO三大要素融入品牌形象。

“无论你去哪里，你一直在我身边”的产品特性已经深入人心，并提升了

品牌好感度。

 3.品牌形象植入、网络炒作及广告

 本次活动是以活动网站为平台的全方位互动营销活动。

 除了知名图片分享社区POCO和第一娱乐门户猫扑

广告吸引POCO庞大的年轻用户，并与最

与新浪热门博客的草根博主合作，利用意见领袖的影响力

活动的影响力进一步营造活动热度；与知名动漫人物刀刀合作，

以道道为人物创作一系列雀巢漫画及视频，在活动区展出

可在BBS、视频网站展示和传播，增加网上关注度。

 在分享社区、主流BBS论坛、视频网站、SNS网站、知名

网上炒作和博客、** 群组和其他传播渠道上的广告都有助于

让消费者记住产品品牌信息是一种非常成功的营销手段。

■活动十、魔兽世界：贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”

2009年7月16日上午篮球明星争霸赛无限，一个IP

用户名为222.94.255.*的匿名用户随机发布了一条题为“贾俊鹏”的消息。

你妈喊你回家吃饭。

有两个字母：rt\，意思是“正如标题所说”。

 这是魔兽世界中很常见的事情，类似于

在论坛上看到这样的帖子并不罕见。作为百度贴吧最有影响力的论坛，

虽然魔兽世界论坛是一个游戏主题论坛，但是论坛

大部分内容和魔兽世界游戏无关。

甚至还有“闪瞎我狗眼了”之类的自嘲，各种阵型。

（指回复网友模仿发帖人的句子结构和意思进行评论的情况

回复或直接复制帖子内容进行回复），发帖并新建帖子（回复同一篇

主题帖（这样帖子的回复数量就非常多）也是

一种流行文化。但恐怕发帖者自己也没有想到，自己竟然创造了

创造网络奇迹。

爆红各大论坛的《贾君鹏你妈喊你回家吃饭》帖子，

一个绝妙的计划。该计划的目的是激活白

魔兽世界论坛的人气。

 第九城市结束与魔兽世界的战争，已经四年了。

网易代理业务完成后，网易接手了魔兽世界的代理权。

让他们措手不及的是，国家新闻出版总署等部门又重新批准了《魔兽世界》。

网易因此无法开通服务器，导致中国数百万《魔兽世界》玩家

（关于玩家数量，九城和网易均未提供详细数据。）

据网上统计，玩家数量在100万到400万之间。

因此，为了缓解魔兽世界的问题

玩家们很无聊，所以策划决定制造一个热门话题来吸引

谁也没有想到，一场无意的炒作，竟然导致

贾君鹏事件成为2009年中国网络最热门的话题。

真是奇迹中的奇迹。

“贾君鹏你妈喊你回家吃饭了”这条空帖的热度与

这款游戏的流行引起了虚拟和现实世界的广泛关注，因为它包括

包含游戏、恶作剧、谎言、炒作、回忆、温暖、孤独、空虚，

它有休闲、草根、狂欢、宽容等多种含义。

纵观“贾君鹏贴”事件，只不过是一个无聊的笑话。

这种特殊现象也反映了

网络时代网民独特的文化心理：恶搞、建站、抢文、PS、人肉

搜索等这是一场期待已久的网络文化狂欢，活动策划

投资者深深地把握住了互联网时代的这一特性。

 网民在各种看似无趣的网上活动中寻求自己的快乐。

这体现出不少网民的精神文化空虚。

正如谚语所说：我们建造的不是建筑，我们建造的是孤独。

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 百度搜索“我就爱读书”，专业资讯、生活学习尽在我就爱读书网站

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92to，您的在线图书馆！2009年十大创意营销案例分析

（摘自豆瓣）来源：Daisy Lan博客

 ■活动1. 昆士兰旅游局：世界上最好的工作

 澳大利亚的大堡礁早已闻名遐迩，但由于海水温度上升和游客增多

大堡礁的珊瑚一度濒临灭绝。经过一段时间的恢复后，

大堡礁的生态环境虽然已经得到恢复，但知名度却大不如前。

汉密尔顿岛被誉为“大堡礁之星”，

金融危机导致游客数量急剧下降。因此，昆士兰州旅游局计划

开展网络营销活动来推动其旅游业的发展。

2009年1月9日，昆士兰州旅游局网站向全球发布招聘公告。

世界上最好的工作

招聘网站（.），招募大堡礁看护人员。

网站提供多个国家语言版本，短短几天内就吸引了超过

超过30万人次访问该网站，导致网站崩溃。当局不得不增加数十台服务器。

服务器。

这个全球最佳工作，吸引了来自全球200个国家和地区的求职者。

据昆士兰旅游局称，整个活动的公关价值为

价值已超过7000万美元。

 从营销角度看，本次营销推广的成功在于四个方面：

1. 这个概念非常成功

 昆士兰旅游局成功地将大堡礁推广主题延伸至

大堡礁看护者，然后将看护工作塑造成世界上最好的

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该作品的概念在吸引观众注意力方面无与伦比。

这是营销活动成功的关键。

2. 逆势策划，引人关注

 在金融危机席卷全球，大量工厂裁员，工人失业的时候，

正当人们忧心忡忡之时，澳大利亚昆士兰州旅游局推出了一项

工作环境和工作内容令人满意，每小时1400美元的超高工资。

所谓“大堡礁看护者”的招募，吸引了全球无数人的关注。

媒体非常兴奋，占用了大量版面刊登免费文章。

路。

 3. 网络营销势头强劲

 世界上最好的工作”所有关键环节均在线进行，皇后区

旅游局从一开始就为该活动建立了网站。

办公室员工纷纷登录各自国家的论坛和社区发布消息，传播这一消息。

此事在网民中迅速传播。

 本次活动的规则是，全球任何人都可以通过官方网站报名

申请人必须制作一个英文求职视频来解释为什么自己适合该职位。

职位最佳候选人，内容不得超过60秒，并附上视频和所需文案

只需填写报名表并上传至活动官网即可，几乎没有门槛。

但其自娱自乐的方式吸引了很多人参与。

 活动官方网站合作伙伴

活动本身也获得了进一步的口碑和病毒式传播。

播送。

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 4.互动营销蓬勃发展

 主办方充分利用互联网的互动性，扩大活动的影响力。

拉紧。

 为了充分推广互联网，主办方设计了网上投票系统来决定获奖者。

在外卡选手部分，前50名选手将继续拉票，

积极参与的观众将投票选出自己喜欢的参赛者。在投票过程中，投票者必须先输入