欧洲篮球冠军联赛（以下简称欧冠联赛）将大力拓展中国市场，9月23日，欧洲篮球冠军联赛公司在北京举办论坛，除了探讨中欧篮球合作，此次论坛也为即将举行的欧洲篮球冠军联赛中国行预热。

欧洲篮球联赛创办于1958年，共有来自欧洲各国的16支球队参赛，是目前欧洲水平最高的篮球联赛。2000年以前，欧洲篮球联赛由国际篮联运营。2000年以后，欧洲篮球联赛参赛球队和欧洲一些篮球联赛共同成立公司，负责欧洲篮球联赛的商业运营。

不过，尽管商业化，欧冠联赛本身的影响力依然有限。2015年，该公司与IMG成立合资公司运营欧冠联赛，IMG开价6.3亿欧元，为期10年。相比之下，西班牙和德国国内联赛的年收入分别为1.07亿欧元和9080万欧元，均高于被称为顶级联赛的欧冠联赛。与NBA相比，欧冠联赛更是差远了，每年收入超过47亿欧元。

开拓中国市场是欧冠联赛寻找新收入来源的自然途径。去年7月欧洲篮球联赛比赛时间，欧冠联赛与中国公司华录百纳达成合作协议，双方将在未来15年内共同成立合资公司欧洲篮球联赛比赛时间，开拓中国市场。为此，华录百纳以3400万元认购了欧冠联赛北京公司75%的股份。

华录百纳此前以影视闻名，《十八岁的天空》《汉武帝》《新版红楼梦》等电视剧均出自其手。去年6月，华录百纳与全资子公司蓝焰联合宣布成立北京华录蓝焰体育产业发展有限公司欧洲篮球联赛比赛时间，进军体育产业。此后，华录百纳相继与欧洲冠军联赛签署合作协议、成为中国足协中国队的官方赞助商，并与河北省宣布联合举办包括冰雪赛事、音乐节、演唱会等在内的冰雪嘉年华。

相比赞助商和尚未成型的冰雪嘉年华，欧锦赛似乎更为成熟，能够更快进入中国市场，为欧锦赛和华录百纳带来收益。不过，知名度不高或许是最大的阻碍。进入中国一年，欧锦赛官方微博“欧锦赛中国”粉丝数才刚刚突破17万，而NBA粉丝数则超过3200万。

提升知名度并不容易。正如乐视体育副董事长马国立在论坛上提到的，欧洲篮球的转播在中国存在时差，大多是在北京时间凌晨进行。由于欧洲篮球的知名度不如欧洲足球，可能很难吸引观众。

对此，欧篮联国际商务总监斯卡法蒂建议，欧洲球队应该在中国举办更多线下活动。按照欧篮联的计划，明年在中国可能有6到8场欧篮联球队参加的表演赛。此外，欧篮联还将与CBA合作，举办欧洲篮球国际教练员训练营。

9月30日，欧冠联赛冠军莫斯科中央陆军将来华，整个行程中球队将与CBA的四川金强队、广东东莞银行队进行两场比赛，而这只是欧冠联赛开拓中国市场的开始。