--------------------------------------------------

对于喜欢看NBA比赛的人来说，今年腾讯确实出了大新闻：年初，腾讯与NBA联合宣布，双方签署五年合作协议，腾讯将拥有NBA独家转播权在中国大陆。 网络转播权； 2015-2016年NBA常规赛即将开打，腾讯提前碰了碰运气，最近推出了付费转播服务，顿时引起了球迷的轰动，网络上也出现了不少对腾讯的批评甚至谩骂，笔者想就此问题谈谈自己的看法。

在腾讯获得NBA独家版权之前，新浪是该领域绝对的“老大”。 2010年，新浪以每年约700万美元的价格与NBA签订了为期三年的协议，允许其每天转播一场NBA比赛。 2013年，受微博业务拖累、面临经营压力的新浪抓住机会，以20美元的价格拿下NBA的“2+1”（两年合同腾讯直播的nba比赛好多人看，但第三年新浪优先续约）每年百万。 根据合同，除了比赛转播，NBA官方社区也落户新浪。

当时，虽然新浪获得了网络转播权，但如果新浪优先转播，NBA仍会授权腾讯每周转播两场NBA比赛。 与此同时，乐视体育还获得了部分比赛的转播权。 NBA希望这次活动能够在转播商之间引发竞争。 但现在，行业格局将从“三国争霸”转向腾讯的“独角戏”。 新浪不得不退回到文字直播+新闻的时代，而乐视则选择专注于一些目前关注度较低的体育赛事。 制作长尾部分。

据悉，腾讯向NBA开出的报价为五年5亿美元（约合人民币31亿元）。 此前，中超联赛转播合同5年80亿元，这是中国体育行业最大的合同。

腾讯是市值2000亿美元的BAT公司的互联网三大巨头之一。 腾讯的产品和服务在中国互联网企业中名列前茅。 腾讯提供的NBA转播服务有望提升画面质量和流畅度。 无论是水平、解说等方面都有了巨大的进步，这对于粉丝来说是一件好事，那为什么会在网络上引起争议呢？

问题的关键在于，腾讯一改以往免费播出+播前广告+冠名的模式，直接推出了付费服务。 收费标准为会员30元/月，3个月88元，12个月298元。 与此同时，腾讯体育仍将维持部分免费转播，数量将超过新浪去年的免费转播数量。

这是一个非常大胆的尝试。 此前国内还没有视频内容收费的成功案例。 长期以来，视频内容都可以免费观看（当然会有一些广告）。 直到近一两年，由于视频网站加大对优质内容的购买，整体成本增加，视频广告体验较差。 主流视频网站已经尝试了付费视频模式，但效果如何仍不得而知。 这是被动模型升级。 背景是知识产权逐渐被重视，内容的价格越来越高。 改变免费模式以增加收入以支付版权购买和带宽成本是视频服务提供商必须做的事情。 事情。 即使采用内容收费模式，视频网站的日子也并不轻松。 日前腾讯直播的nba比赛好多人看，有消息称阿里巴巴将全资收购优酷土豆。 如果不是竞争太激烈，烧钱，优酷土豆管理层也不会做出这样的决定。 在此背景下，腾讯尝试NBA直播收费模式也就可以理解了。

放眼国外，NBA比赛在北美和欧洲其实都是付费转播的。 通过购买NBA Pass会员在线观看NBA比赛，价格约为每月30美元。 相比之下，腾讯的30元每月并不算贵。

反对者的主要观点如下：

1.以前是免费的，现在是收费的。 腾讯太贪心了。

2、收费不合理，因为腾讯对云云有垄断。

3、只要腾讯的产品不好，我就不会听。 。 。

作者想说，商业的本质就是盈利。 如果不盈利，那就是慈善，而不是商业。 只有服务能够赚钱，这样的服务才能长久存在。 苹果的电子产品之所以比其他公司贵，是因为它需要在创新上投入更多的资金。 反过来，创新产品可以赚取更高的利润，促使持续创新。 因此，只有让企业盈利，技术和服务才能进步，社会才能进步腾讯直播的nba比赛好多人看，我们的生活水平才能更高。

此外，之前的NBA网络转播模式并非真正免费，而是“羊毛出自猪”，即来自广告商的结算最终会被购买广告商产品的用户所抵消。 现在我们只是采用简单直接的方式进行收费，这也节省了用户观看广告的时间成本，提高了感官体验。 即使有真正完全免费的服务，也不能想当然。 就像一个陌生人帮助你一样，只能说明他很好。 这并不意味着任何陌生人都应该帮助你。 。 免费不正常，付费才正常。

关于垄断的论点也是站不住脚的，因为这是知识产权的领域，不是公共必需品。 对于知识产权来说，大多数所有权都是排他性的。 作家写了一本书，该书的版权仅属于作者。 然后他将这本书交给代理商进行独家发行。 你总不能说这个代理商有垄断吧？

与国内其他赛事的版权相比，中超联赛刚刚签订了一份为期五年、价值80亿元的“天价合同”。 这份合同在国内是创纪录的，但与欧洲五大联赛的转播合同不是一个级别的。 中国男篮刚刚夺得亚锦赛冠军，激发了球迷对篮球的热情。 然而令人难以置信的是，CBA现在还停留在俱乐部花钱付费电视台转播的阶段！

文章、电影、音乐、视频都属于互联网内容产业，都拥有知识产权。 目前，这些领域已发展到边缘水平。 以前的免费模式已经无法增加更多的产业价值。 笔者认为，整个内容行业的未来，在付费时，读者主动打赏作者，用户购买会员看电影、听音乐。 这些都是好现象。

此次腾讯买断了NBA网络转播权，并推出了付费转播业务。 这对国内体育产业来说是一个开始。 尚不确定这样的尝试是否会成功。 但这种模式如果能够落地，意味着国内用户对于内容的知识产权意识有了更大的提升。 一个很大的进步。 当有一天，国内的体育赛事也能获得与市场价值相匹配的知识产权合同，当为别人的知识产权付费成为共识时，中国的体育产业、内容产业、公民的市场认知度将真正有。距离成熟还有很长的路要走。

看看我的专栏：《南山快评》，原创散文专栏，聚焦热门话题，涵盖经济、历史、军事、体育等领域，理性分析事物的来龙去脉。 欢迎关注。

知乎专栏：南山快评 - 知乎专栏