据懒熊体育介绍，咪咕上赛季尝试通过IPTV转播NBA比赛后，今年又以四年总价约2亿美元购买了NBA Pass转播权，每年转播费用接近5000万美元。 至于腾讯，他们在2019年与NBA完成了为期五年、价值约15亿美元的续约。 但受疫情等因素影响，腾讯与NBA重新协商了新五年周期的版权价格，给予10%的折扣。 年转播费约为2.7亿美元。

虽然所有比赛都是直播，但咪咕掌握着 Pass的版权，只能收费直播。 它无法像腾讯那样通过一些免费直播游戏来吸引粉丝。 这样的话，咪咕的引流能力就没有腾讯那么强了。

根据腾讯体育2020年7月31日发布的NBA内容生态白皮书，洛杉矶湖人队和金州勇士队是2018-19和2019-20赛季最受用户关注的球队。 因此，在新赛季开幕当天，澜雄体育选择了湖人队与勇士队的比赛，来看看腾讯和咪咕出品的NBA比赛转播的特点。

2020年7月上旬，在NBA新的五年转播周期到来之前，原本由腾讯体育负责的NBA业务转移至腾讯视频，其版权费用也将由腾讯视频承担。 因此，腾讯在转播NBA比赛时可以提供腾讯视频和腾讯体育两个入口。 至于咪咕，和其他体育赛事转播权一样，NBA赛事转播也放在咪咕视频上。

“自我介绍”

三个平台同时提供NBA比赛转播，但他们在应用商店中的“自我介绍”有所不同。 从应用名称来看，腾讯体育是一个专注于体育赛道的平台，腾讯视频和咪咕视频会更全面。 不过，从三者的应用介绍来看，腾讯体育和咪咕视频写的是自己的体育赛事直播版权，而腾讯视频则写的是独家电视剧。 并且与腾讯视频相比，咪咕视频还在应用下方的导航栏中设置了专门的体育区域，将直播赛事、体育信息等内容集中展示。

定价策略

随着咪咕视频这个“新人”加入NBA比赛转播战，腾讯和咪咕的NBA会员定价策略更值得关注。

从上图可以看出，腾讯和咪咕的各种订阅模式的定价几乎相同，但腾讯的超级体育VIP将比咪咕覆盖更多的付费赛事内容。 值得一提的是，10月19日，懒熊体育在研究咪咕视频通看优惠券套餐定价策略时，当时的转播权介绍中也包括了NBA。 但10月20日再看时，优惠券套餐的权益介绍不再包含NBA，原来的权益图标也换成了足协杯。

此外，从NBA会员续约规则及相关活动来看，腾讯和咪咕也有不同的战略重点。

连续包月选项中，腾讯的超级体育VIP目前有折扣，仅需40元，而咪咕的NBA Pass连续包月价格为60元。 值得注意的是，腾讯超级体育VIP连续包月续订第7个月仅按原价60元/月续订。 这个定价与咪咕相同，NBA常规赛赛程通常持续6个月。 从定价和续订策略来看，腾讯的定位非常明确，希望在常规赛期间抢占客流。

除了常规订阅模式外，腾讯和咪咕近期还推出了NBA比赛观看相关活动。

腾讯推出青少年V卡，专门针对18-24岁用户，以更优惠的价格为他们提供NBA会员服务。 另外，如果能拉到三人组队一起购买，认购价格还会进一步降低腾讯直播的nba比赛好多人看，并且还有优惠券奖励。 不难理解，腾讯此举是为了吸引更多年轻用户订阅，培养他们付费观看游戏的习惯。

咪咕推出单游戏收费模式。 转播一场NBA比赛的价格是6元或者8元。 随着智能手机的普及和社交媒体平台的发展，人们的时间越来越碎片化，观看整季节目也变得越来越困难。 因此，对于那些只是偶尔看球或者只关心焦点比赛的球迷来说，单独购买和观看比赛更划算。 而且单场收费模式还可以作为NBA球队通行证的补充，让球迷不错过其他热门比赛。

事实上，这种充电模式之前就已经被测试过。 2018年9月，NBA和特纳广播公司（ ）甚至宣布球迷可以购买单节比赛的观看权。 在这项改革措施实施初期，球迷可以通过 Pass以1.99美元的价格购买第四季的观看权。

事实上，为了适应球迷观看习惯的变化，腾讯和咪咕也在比赛的转播上做出了调整。 在移动端，腾讯的直播可以后台播放，咪咕的直播则可以小窗口播放。 在移动互联网时代，用户经常在手机上进行多任务处理，例如同时观看足球比赛和浏览微博。 因此，无论是后台播放还是小窗播放，我们都希望尽可能让用户留在直播间腾讯直播的nba比赛好多人看，同时不妨碍用户进行其他操作。

现场入场

在吸引用户成为NBA会员后，寻找比赛直播入口的便利性就成为了两方争夺的下一步。

从上图可以看出，当上午有NBA比赛转播时，无论是网页端还是移动端，三大平台都会在首页或者推荐区设置比赛直播入口，球迷可以轻松进入直播页面。 而且，赛事转播门户的数量和便利性，也可以从平台对赛事转播的重视程度看出。

游戏观看体验

成为会员并找到直播入口后，因为大家也在直播NBA比赛，所以观看体验和赛事包装是争夺和留住粉丝的关键。

从游戏观看选项来看，腾讯优于咪咕。 腾讯NBA直播提供中文解说和英文原声两种直播信号，以及主持人位、明星视角和动态视角三种观看角度，标清、高清、超高清和蓝光四种清晰度选项-射线。 咪咕的NBA转播只有中文解说和直播信号，以及主持人位置的比赛观看角度和标清、高清和蓝光三种清晰度选项。 此外，腾讯视频移动端还提供针对色觉障碍优化的辅助功能（测试版），方便红盲、青盲、蓝黄盲观众观看比赛。

另一方面，球迷在观看比赛的同时会频繁查看比赛数据，三大平台的数据页面也值得关注。 从观感上看，三个平台的Web数据统计页面比移动端数据统计页面简单，交互性和可视化性也不强。

在具体数据呈现方面，三个平台的数据统计页面比较相似，包括比分、球队数据统计、球员数据统计、球队数据对比、球员数据对比、联赛排名等常规版块。

在此基础上，三个平台的数据统计页面各有亮点：

· 腾讯视频网页统计页面包含更多数据类别，涵盖有效命中率、真实命中率、效率值、快攻得分、禁区得分、正负值等高阶数据。

· 腾讯体育的移动端数据统计页面可视化做得比较好。 不仅以图表数据统计腾讯直播的nba比赛好多人看，还可以一键生成长图表并分享到各个社交媒体平台，增强了球迷观看比赛的互动性。

· 咪咕视频的网页数据统计页面是根据粉丝的观看需求而设计的。 下拉查看数据时，直播画面可以自动切换到小窗口进行播放，让观看比赛没有任何延迟。

在节目包装上，腾讯的NBA比赛转播将会更加丰富。 比赛开始前，除了常规的演播室嘉宾介绍比赛外，还有与场外嘉宾和球迷联系的环节。 比赛期间，腾讯还准备了多支主题MV，以及《我要去暂停》、比赛最佳镜头等，在暂停时和休息时播放。

相比之下，咪咕的NBA比赛转播套餐就比较单调了。 大部分休息时间都是由主持人和嘉宾解读比赛，另外还有十大球轮播和两部 NBA 75 周年纪念短片。

广告

这种“单调”也体现在直播间的广告上。 腾讯NBA直播间，解说箱里放置着一枚威尔逊篮球。 詹姆斯·邦德 (James Bond) 和正品 木桶也有很强的影响力。 主持人还将为腾讯超级体育VIP做广告。 在咪咕的NBA直播间里，除了背景海报上的“中国移动5G”以及咪咕NBA比赛直播的介绍之外，很难看到其他广告元素。 这也是因为咪咕购买了 Pass的版权。 虽然可以插广告，但由于全会话收费机制，能吸引的用户相对较少，广告商也不太愿意做广告。

但在游戏转播方面，腾讯和咪咕都可以提供良好的游戏观看体验。 拥有更多NBA版权运营经验的腾讯，在节目包装方面更胜一筹。 观赛形式也有创新。 毕竟，有竞争是好事。

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