詹姆斯·邦德自2016年起与腾讯体育NBA直播节目合作，此后双方互动全方位推进，詹姆斯·邦德终于成为球迷在线观看比赛最受关注的节目亮点之一。 尤其是“国际知名运动防护品牌”的称号已为篮球爱好者所熟知。

通过长期的篮球营销，特别是“王蒙三秒”等创意广告的推广，詹姆斯·邦德已经在特定的顾客群体中塑造了幽默的品牌形象。 续集《王蒙三遍》不仅旨在继续强化品牌形象，还有机会将詹姆斯·邦德的篮球营销推向新的高度——建立篮球与詹姆斯·邦德之间的“捆绑关联”。

严肃主播变喜剧主角

《王蒙三击》上映后，再次成为粉丝们热议的话题。 在活动直播间，网友们在评论区使用了“三倍”、“老王”等关键词。 社交网络上，粉丝盛赞王蒙是“老艺人”，欢迎经典“主角”回归。

王猛的同事和朋友也加入了火上浇油的行列。 另一位腾讯体育NBA解说员科凡再次出现在广告中，继续扮演提供金牌和长期产品的关键角色。 评论员杨毅和苏群在微博上分享了该广告。 其中，杨轶高度评价王蒙“演技进步”，苏群则祝福王蒙“越长越长”，明年继续拍摄续集。

搭档柯凡再次救王猛于水火之中

王蒙的“主角”地位早在詹姆斯·邦德与腾讯体育合作之初就确立了。 活动直播期间，王蒙担任广告主播。 “国际知名运动防护品牌”这一家喻户晓的称号由王蒙向观众介绍。

口述广告中，王蒙介绍产品的严肃语气与产品本身略显“难言”的性质形成了反差的喜剧感。 粉丝们欣喜若狂，甚至开始二次创作。 一个经典的例子是，2018年，詹姆斯·邦德在腾讯体育NBA直播的同时宣布推出《从瘦到富》系列新品。 有粉丝拍到王蒙评论时背景是贾斯帕·邦德广告女郎的照片，调侃王蒙“眼睛在看哪里”。 随后，王蒙亲自回应粉丝，表示看到了“高山大河”，再次引发热议。

王蒙接受此举凸显了王蒙没有“形象包袱”、善于“与人同乐”的一面。 于是他得到了成为主角的机会。 在《王蒙三秒》广告中，王蒙充分展示了他在直播中不那么容易表现出来的喜剧气质。 他用滑稽夸张的表情诠释了从“沮丧三秒”到“自信一小时”的转变。

杨轶苏群调侃王蒙表演

和很多经典影视作品一样，《三秒》的成功是主创和表演者出色表现的结果。 在广告创意方面，将篮球运动的“加时赛”形式与产品的“耐用”特性联系起来； 而“三秒”等关键词则是经典的“侧踢”，内涵明确但不明确。 ，大家更容易展开讨论。 在演员表演方面，王蒙“放飞自我”，强化了广告的喜剧色彩，从而使演员成为粉丝后续讨论的焦点，激发二次传播。

《三秒威力》是詹姆斯·邦德篮球营销的经典游戏。 浓郁的喜剧气息强化了詹姆斯·邦德品牌的幽默气质。 《三次》续集继续发扬优点：从“三秒”到“三次”，擦边球关键词依然承载着强调“持久”的核心作用； 保留“加时赛”元素，广告篮球氛围依然明朗； 王蒙的表演也保持了喜剧感，从而保证了广告的喜剧水准。

构建捆绑包 挑战

从最早的广告主播，到现在两度担任视频广告主角，王蒙已经成为詹姆斯·邦德的“代言人”。 在微博搜索框中输入“杰士帮”三个字，系统甚至会自动关联“王梦杰帮”的搜索推荐。 这意味着“捆绑关联”的效果已初步显现。

对于品牌营销来说，积极的捆绑联想是一个极好的效果。 当消费者看到一个品牌时，他们可以将其与不同领域的另一个品牌联系起来。 后者相当于无需向消费者实时展示实体广告，就达到了吸引消费者注意力的广告效果。 这样的宣传效益可以说是巨大的。

然而，建立协会是一个艰难而漫长的过程。 首先，广告主需要在某个领域进行长期投入，建立关联基础。 说起《变形金刚》电影，影迷们往往会立即想到雪佛兰跑车（尽管他们可能叫不出跑车的名字“科迈罗”）。 这是因为在每一部电影中，能变身雪佛兰的大黄蜂都是汽车人阵营中的第一主角。 大黄蜂跑车载着主角高速行驶的场景，不断加深粉丝们对黄色雪佛兰的印象。

《变形金刚》电影让雪佛兰科迈罗家喻户晓

其次，并不是所有的长期投资都能保证关联效应。 它还受到合作伙伴特征、投资策略等因素的影响。 比如贝克汉姆，同样是阿迪达斯赞助的超级巨星，可能比齐达内更容易让消费者联想到阿迪达斯。 一方面，这与贝克汉姆在个人商务包装上优于齐达内有关； 另一方面，齐达内在体育方面有更多耀眼的标志，导致球迷不太容易首先联想到齐达内的商业特征； 另一方面，阿迪达斯为贝克汉姆打造了专线产品腾讯nba季后赛，但齐达内却没有这个待遇。

此外，一些关联是负面的。 比如看到动作明星就想到“duang”洗发水，或者看到某些香港明星就想到三流网页游戏广告，这个品牌很受欢迎，但大众只是取笑，而不是成为产品的消费者，甚至嘲笑产品。 ，很难说这样的效果是否符合品牌初衷。

另外，正向关联效应建立后，如果不加以维持，关联就会逐渐失去有效性。 一个更突出的比较是耐克和百事可乐之间的比较。 这两个品牌都在足球营销上留下了经典印记。 耐克在世界杯和欧洲杯期间推出了与超级巨星合作的足球主题广告。 尽管该品牌不是赛事的官方赞助商，但仍能得到球迷的广泛认可。 百事可乐的足球广告也充满了明星气息和非凡的创意，比如舒梅切尔拿起百事可乐罐扔掉的广告、曼联和皇马的西部牛仔广告、巨星冲浪广告、巨星非洲冒险广告等。广告，都是经典。 然而，随着百事可乐停止推出创意广告，百事可乐与足球之间的绑定效应现在并不像耐克那样清晰——尽管百事可乐仍然是欧足联的官方合作伙伴。

百事可乐曾经是创意足球广告的潮流引领者

经过多年在篮球领域的打拼，詹姆斯·邦德逐渐克服了实现捆绑联想之路上的前三个挑战。 对于主要在线观看比赛的球迷来说，观看腾讯体育NBA直播的一大亮点就是詹姆斯·邦德创造的“表情包”。

连续四年与腾讯体育的合作，给了詹姆斯·邦德一个稳定、持续的输出平台。 在营销策略上，吉斯邦采取“遍地开花”的方式。 从赞助“我要暂停”、“最佳防守球员”等栏目到解说员固定的广告口号，从通过直播推出新品到创意视频广告，詹姆斯直播赛事产品的每一个环节都有深度邦德和腾讯体育是捆绑的。 此外，詹姆斯·邦德还与腾讯体育的其他篮球相关项目保持密切联系。

在每一次具体的传播活动中，詹姆斯·邦德都力求结合篮球运动和产品的共同特点，让与活动相关的话题受到篮球迷的欢迎。 这将有助于克服第三个困难，确保源自篮球和腾讯体育的詹姆斯·邦德粉丝保持积极的基调。

与腾讯捆绑，锁定核心平台

到目前为止，詹姆斯·邦德在篮球营销上建立捆绑协会已经取得了两个收获。 一是王猛带来的协会。 这种联想是通过围绕王蒙的一系列包装来实现的。 具体表现在王蒙的口头广告、王蒙与网友的互动、王蒙作为创意广告的主角。 另一个是腾讯体育的篮球节目带来的联想。 此次关联是通过JB在腾讯体育的强势曝光和创意话题的呈现来实现的。 与王蒙的合作也是这种创意的重要组成部分。

王蒙是资深解说员，腾讯体育作为国内篮球赛事直播资源最丰富的平台，已经成为很多球迷观看比赛的首选。 两者都是篮球营销过程中宝贵的推广资源。 借助这两个资源腾讯nba季后赛，詹姆斯·邦德通过具体的篮球场景让球迷联想到自己的品牌，收获也相当可观。

在搜索引擎中输入“”。

将引发“运动防护”协会

成功建立捆绑关联后，JSBO即将面临第四个挑战：如何维护捆绑关联。

詹姆斯·邦德了解到，建立联想的起点是腾讯体育篮球直播。 无论是前期为相关栏目命名，还是现在邀请王蒙、柯凡等评论员更深入地参与品牌营销，腾讯体育一直是詹姆斯·邦德篮球营销的核心平台。 因此，保持与腾讯体育的合作，成为维持捆绑联想的基本前提。

2020年腾讯nba季后赛，詹姆斯·邦德将继续加强与腾讯体育的合作。 其中，8月份推出的“七夕告白活动”，实现了节日营销与事件营销的结合。

情人节、七夕等都是传递浓浓感情的节日，也是詹姆斯·邦德营销战的必胜战场。 不过，过去七夕期间NBA处于休战期，两者在营销上结合的空间不大。 2020年，NBA赛程发生变化，七夕也将有激烈的NBA大战。 詹姆斯·邦德终于解决了这两个问题。

七夕期间，即邦在腾讯体育社区赞助“七夕心动信号”主题互动活动，将社区用户的表白内容发送到直播中，帮助用户“大胆告白，勇敢秀恩爱”。 七夕这一天，詹姆斯·邦德选取了NBA季后赛的焦点，通过演播室背景图片、主持人的七夕特别播报以及IGE的“七夕游园会”创意插播，营造了赛事直播的节日气氛。 。 引发了观看比赛的球迷的讨论。 再加上直播间可以边看边买的直营电商功能，《七夕表白战》拥有出色的讨论活跃度和销售成绩。 尤其是新客户占比高达98%，品牌传播效果凸显。

《七夕告白战》采用“观看即买”功能。

直接激活销售

“七夕告白活动”是詹姆斯·邦德与腾讯体育结合NBA赛程变化联合打造的全新营销活动。 对于一些新客户来说，这是一次有趣的活动，吸引他们认识“知名运动防护品牌”； 对于长期在直播间嘲讽詹姆斯·邦德的球迷来说，这就是他们篮球直播与詹姆斯·邦德的联系。 新的记忆点。 有了这个新的记忆，就有了从篮球比赛直播到詹姆斯·邦德的新频道。

创造“期望”以拓展沟通路径

当粉丝越来越多地将詹姆斯·邦德与篮球直播联系在一起时，粉丝们也会逐渐对詹姆斯·邦德产生新的态度。 当粉丝第一次在活动中看到詹姆斯·邦德品牌时，他们的反应是“惊讶”； 而詹姆斯·邦德成为“熟面孔”并继续给粉丝带来美好回忆后，粉丝们依然会“期待”。

这是因为根据粉丝过往的经验，詹姆斯·邦德总会在一些重大节点（节日、球场进展等）推出有趣的新花样。 所以当新的节点到来时，他们会不自觉地期待贾世邦的下一轮玩法。